技巧1　专题页面是提高效果的有效页面

专题页面是指在网站中单独设立一个页面并确定一个推广主题，设计推广信息。

许多网站做搜索引擎推广，一般都会选择网站已有的页面，这样相对于专题页面特别是活动推广而言，效果可能会差些。因为专题页面是专门为营销推广而设计的，会更具针对性，因此建议有条件的网站为推广设置专题页面。为推广设置专题页面，需要注意以下几点。

1. 全面、专业的产品/服务介绍

专题页面要有专业的产品/服务介绍，包括产品的特点、优势及成功案例等。潜在客户一般都会对与产品相关的内容感兴趣，而专业的描述能够让他们放心并付诸行动。

可以将同类型的产品统一展示在专题页面中，但如果你不是做电商的，就不要将所有产品都放上去，选几个有代表性的即可。

2. 要有联系/咨询方式

联系/咨询方式也是专题页面不可或缺的内容，但不建议使用弹窗来呈现。

弹窗虽能起到提醒客户咨询的作用，但会降低用户的体验度。试想一下，客户刚进入网页，就有一个弹窗挡住了视线，当然会觉得很烦。有的弹窗关闭以后，过几分钟又会自动弹出来，有耐心的客户可能会关闭后继续浏览，而没有耐心的客户可能会就此关闭网页，如图3-24所示。

图3-24

其实，只需在比较醒目的位置设置联系方式或者在线咨询按钮即可，客户在浏览了产品信息后，如果感兴趣自然会主动联系。注意，专题页面中的联系方式不要留太多，一般留一个手机号码和一个座机号码即可，否则会让客户不知该联系哪个号码。当留手机号码时，最好注明联系人是谁，如陈经理，这样客户在拨打电话时就知道怎么称呼了。

3. 图文结合

客户一般不愿在网站上看长篇幅的销售内容，因此专题页面要采用图文结合的呈现方式，做到文字精练、图片美观。只要把图文内容做好了，就可以大大增强对客户的吸引力。例如，百度推广的“百度推广之恋”活动专题页面，就很简单且一目了然，如图3-25所示。

图3-25

4. 明确的转化路径

客户往往都是通过向下滑动页面来浏览网页信息的，因此专题页面内容的安排也应有明确的转化路径。例如，关于Photoshop设计培训的专题页面，第一屏可以是与企业有关的广告语，以展现企业的实力；第二屏可以呈现学员的作品，配上具有号召力的词汇，如“免费领取Photoshop课程”；第三屏可以是与咨询有关的内容，如在线咨询、了解详情、申请试听等。从这个例子可以看出，一次转化是如何一步步实现的。首先让客户相信公司的实力，然后给予其好处，最后促成成交。