3.1.6　百度其他推广方式及其特点

除了搜索推广外，百度还有其他推广方式，包括百度信息流广告、聚屏广告、开屏广告和百意广告。如果运营者想扩展百度的推广方式，那么可以考虑以下几种。

1. 信息流广告

信息流广告是指在百度首页、贴吧、百度App等平台上展现的广告，根据大数据、用户需求定向等将广告推送给用户。

目前，百度信息流广告有两种产品：一种是竞价产品；另一种是合约产品。竞价产品更注重效果，按CPC进行购买；合约产品更注重品牌曝光，而且有两种购买方式：CPT包段和CPM保量。合约产品的开放渠道是手机百度首页及百度浏览器App。

2. 聚屏广告

聚屏广告是指通过聚合多类屏幕来实现推广，覆盖场景有家庭、校园、地铁及公交等，如图3-4所示。

图3-4

3. 开屏广告

对于开屏广告，运营新手可能不知道是什么。其实，开屏广告大家经常可以看到，就是启动某一App后首先呈现的广告。百度的开屏广告就是指在百度各类App中展现的广告。由此可见，开屏广告是针对移动客户端的，如图3-5所示。

图3-5

4. 百意广告

百意广告包括PC推广、移动推广和视频推广。PC推广是通过众多网站平台，让广告呈现在该平台的各个广告位中，如平台首页的右上侧、右下侧；移动推广是以横幅广告、插屏广告、开屏广告的形式投放；视频推广则是指在视频网站及App上进行推广。