3.1.3　百度推广费用的扣费方式

百度搜索付费推广采用的是预付费制，即企业需要在百度推广账号中预存一定的推广费用才能进行推广。

潜在用户每点击一次推广信息，就会相应地从账户中扣除一定的推广费用，直到账户余额显示为0。如果账户余额不够一次点击的费用，推广信息并不会被撤销，仍会有展现，直到余额为0时才会停止展现，并且在下次充值后不会扣除多消费的金额。

可以将百度推广的这种付费方式理解为预存的手机话费，正如使用手机号需先充值再根据具体的使用情况扣费。

大家已经知道了搜索推广是按点击收费的，那么点击价格具体如何计算呢？其公式如下：

点击价格=（下一名的出价×下一名的质量度）/本关键词的质量度+0.01

从上述公式可以看出，点击价格与竞争者的排名、出价和质量度等有关。因为这些因素随时都可能发生变化，因此同一关键词在不同的时段做推广，其点击价格也会不同。

如果关键词在所有竞争者中排名最末，或者只有一个可以展现的推广结果，那么最终的点击价格则为关键词的最低展现价格。

对点击付费这种付费方式，有的运营者可能会产生疑问：“如果有人恶意点击，那推广费用不是白花了？”对于恶意点击，百度会进行智能拦截，将其判定为无效点击。无效点击是由百度过滤系统经过诸多复杂算法分析得出的，它会过滤人为连续多次的点击及竞争对手利用作弊软件产生的点击，因而不需要付费。运营者如果开通了百度推广，那么可以通过后台进行查看。