技巧3　这样做，让你知道每天要写什么

在写文案时，很多文案新手常常是想到哪儿写到哪儿，结果写到一半却发现不知道该如何写下去了。对于文案创作者，特别是对于专职文案创作者来说，要避免文案“烂尾”，就要学会做选题策划。例如，将最近一周或半个月的选题提前做好规划，这样可以为创作文案节省很多时间，也可以避免陷入不知道写什么的局面。

做文案选题要避免一个误区，就是追求大而全。很多文案创作者认为，大而全能为自己的文案吸引更多的读者。这样看似很好，但忽略了一个重要的问题，就是很难突出文案的重点。因此，在选题时，文案创作者不妨向自己提出以下几个问题。

（1）文案内容是否足够有创意，或是否与同行的文案有很大的差异？

（2）产品品牌是否有足够的影响力、知名度或价值？

（3）文案发布平台所累积的粉丝量是否足够多？公众号、微博粉丝量是否上万？

针对上述几个问题，如果你的回答是否定的，那么文案的选题就不能追求大而全，而应专注小而精，选择一个文案方向，做到有特色和标签。例如，做公众号文案，选题内容只涉及女性情感。

从长远来看，做文案选题不应是每天上班后才去想当天发什么，而应根据产品营销策略或用户需求确定选题，这样就可以让文案选题形成一个体系，从而不太容易受外界热点等其他因素的影响。例如，做鞋类产品，就可以针对新品上市、热销、清仓等产品规划阶段策划选题。

在策划选题时，也可以将一个切入点细化，这样会让读者觉得更新奇和有趣。例如，做红酒电动开瓶器产品的选题策划，如果追求大而全，可能会从开瓶器的设计、质量、材质等方面入手。但将其细化，可以只讲一个方面，就是开红酒快。快到什么程度呢？只需三五秒。我们可以用一个故事给读者留下深刻印象，如某天约一个姑娘进行烛光晚餐，开红酒时用力过猛导致瓶塞断裂，当时场面很尴尬，而电动开瓶器则毫不费力就能快速开红酒，这样会让读者感到与众不同。

追热点也是策划选题时常用的手段，但要让文案成功需注意以下几点。

1. 要及时

既然是热点，自然就有时间限制，否则热点就不热了。例如，世界杯，7月一结束，这一热点就立刻冷了下来，如图2-34所示。

图2-34

因此，追热点要趁早。例如，在世界杯比赛期间发一篇关于世界杯的文案，比在世界杯结束一两个月再去发效果要好得多。另外，平台粉丝量越大，追热点的成功率就会越大。

一定要常看一些追热点的工具，如微博热搜、微信指数、百度搜索风云榜、搜狗热搜榜、新榜热门内容等，这对写文案大有裨益，如图2-35所示。

图2-35

2. 要新

热点肯定会被大多数人追，要想脱颖而出，切入点就要新。大家都在说七夕是情人节要送礼，而你从七夕实际上是“分手节”的角度出发，就会给人留下“有意思”的印象。