1.3.1　厘清产品的细节

运营推广策划案制作的第一步是厘清产品的细节。作为运营人员，如果不清楚自家产品的细节，那么又如何去说服目标用户呢？

在梳理产品细节时，可以用思维导图来帮助厘清思路，从而更直观地呈现产品细节，同时避免重叠或遗漏。

首先，需要在纸上或计算机上绘制思维导图的中心图。其次，需要分模块进行，如将其分为产品价值、目标市场、竞争优势、竞争格局、生命周期等模块。将这些模块作为进行产品细节分析的分支，如图1-1所示。

图1-1

在该分支的基础上，要进一步深入分析。以生命周期为例，要分析产品是处于初期、成长期还是处于成熟期或衰退期，对处于不同生命周期的产品所运用的运营手段也不同。

明确产品生命周期后，要在思维导图中注明处于该生命周期产品的特点，如成熟期产品的特点是：功能完善、转化有待提高，如图1-2所示。

图1-2

这样一步步地进行分支的分析和书写，最终就能得到一个比较清晰的产品细节架构。