第1部分 终不自为大，故能成其大：人生的境界

1-1 死而不亡者寿：要“钱”还是要“命”？（一）

没有“钱”，“命”能好吗？没有“命”，“钱”又有什么用？

这里说的是谁的“钱”，谁的“命”？

老子说：“道生一，一生二，二生三，三生万物”（《道德经·第四十二章》）；又说：“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《道德经·第二十五章》）。这两句话看上去像一副对联。它们之间有什么内在的联系，从中我们能得到怎样的启示呢？

“万物”“生”于“道”，而“道”是“法”（顺从）自然的。从地位来看，这里“人”最小，“道”最大。

市场经济一面是自由，另一面是秩序。我们做营销、塑品牌时，往往想“生”（生钱）多，却知“法”（顺从）少。归根到底，是因为我们不知足，对“道”理解不够、领悟太少，要“钱”不要“命”。只知“强行者有志”（坚持不懈的人有志气），试图“战天斗地”，而不解“不失其所者久，死而不亡者寿”（不失根基的人持久，死后仍然保持影响的人不朽）（《道德经·第三十三章》）是需“欢天喜地”的（此处“久”和“寿”分别代表地和天）。

做营销、塑品牌实质上是一个求“道”的过程。这里的“道”是什么？霸道、人道、王道？抑或是道理、道路、道德？企业家不能只是想着赚钱（“生”——小我的生财之道；“可名”，做事/品牌/英雄，小，有），还需从中去窥探、了解和提升自己，以修炼到更高的、造福天地万物的哲学境界（“法”——大我的生存之道；“可道”，做人/君子/圣人，大，无）中去。

品牌的成长（向钱看）、壮大（向上看）、“不朽”（向人乃至地球的本性看），均取决于其领导人（人）的“境”（天）和“界”（地），以及对“常道”的“感”（有）和“悟”（无）、“理”（科学）和“解”（艺术）、“修”（身、心）和“炼”（灵、魂）的水平。水平越高（即越“上善若水”——《道德经·第八章》），品牌就越容易成功（“强行者有志”），人生就越充实，人类的未来就越光明（“不失其所者久，死而不亡者寿”）。

大道至简。“顺利”是“顺”在前，“利”在后，两者的层次一目了然。做品牌如果想“顺利”，必须“法”（顺从）道（良心，本），才能“长生”（赚钱，末）。做生意/品牌/名牌是小“道”，求生命之道是大“道”，“法”自然之道是更大的“道”（无穷大）。小道遵从大道，再厉害的孙猴子也翻不出如来佛的手掌心。

“钱”与“命”：哪个更重要？

钱：生意/事业/品牌；命：人生/人类/地球

要“钱”还是要“命”？