1.1 写出好标题，你就成功了一半
要写好标题，非常考验一个人的功力。因为要从一篇文章的核心思想和核心亮点当中去寻找吸引读者的关键点，然后把它设置成符合一定要求的标题，事实上对我们的思维能力和表达能力都有很高的要求。
1.1.1 好标题的特征
我们要了解好标题具备的3大特征，就是要知道好标题好在哪里，有什么作用？这样的标题往往能暗示或揭示主题。如果你的标题起得非常漂亮，很吸引人，可是读者看完文章内容之后，觉得内容跟标题并没有太大的关系，就会有种被欺骗的感觉。所以我们在起标题的过程中，要注意标题跟文章的主题相关。
如图1-1所示，第一个特征是什么呢？
是表达简洁、鲜明。
图1-1
第二个特征，好的标题往往能够引发读者的某种情绪或者心理反应。它的作用就是吸引读者去阅读。
比如我们看到某个题目，它引发我们的同情，引发我们的热爱，引发我们的憎恨，这其实都是引发情绪。如果它引发我们某种好奇、疑问，这就是一种心理反应。
第三大特征，就是有明确的指向性。什么意思？就是好标题，往往可以筛选读者。这样就意味着一篇章的标题取得好，能吸引目标读者群。跟这篇文章无关的读者可以从题目就判断出来，也就不会浪费时间。
我们站在互联网生态的角度来看标题，要为读者考虑。我们举几个具体的例子看看。三个标题的例子，如图1-2所示，分别从古代到近现代，再到我们当代。
图1-2
我为什么要举这三个例子？第一，明白好标题的特点；第二，从中去探究一下，随着时代的发展，社会的进步，好标题的特征有什么变化？
如果我们站在整个互联网语境的角度来理解一个好标题，那就有意思了。先来看第一个标题——《将进酒》，这是李白写的。为什么他这首诗歌用了一个非常普通的题目，却能够流传千古？
其实，一篇文章的传播还跟内容、作者紧密相关。如果作者本人是一个名人，一个有着巨大能量的人，那么即使他写了普通的标题，同样能吸引很多人。这就好比世界名牌，像LV、星巴克等，知道的人很多，即使它们不做营销也有人会找上门。名人字画，名人诗词，本身就是一个大品牌，它是自带流量，所以他不完全靠标题来吸引读者。第二个题目《桨声灯影里的秦淮河》是朱自清写的。当年朱自清、俞平伯两人游了秦淮河以后，各自写了一篇《桨声灯影里的秦淮河》，在现代散文史上都是非常有名的。相比之下，这个题目已经有吸引人的味道了。为什么这么说？桨声灯影这是一个非常有画面感的词语，所以我们读到这个题目时，脑海里面就容易浮现出夜晚的桨声灯影的画面。接着就有进一步阅读的欲望。
再看第三个标题——《看完这7条，年薪百万只是个小目标》，对某些人来说，是不是特别有吸引力？年薪百万，还只是个小目标，它的吸引力就足够强了。为什么？因为年薪百万对于多数人来讲，还只是梦寐以求的一件事。
这篇文章是谁写的？就是公众号咪蒙的一篇文章。题目的前半部分说，看完这七条就够了，让人忍不住要进入阅读。
我们发现，在这个生活节奏越来越快的时代，文章标题要吸引人的要求越来越强，越来越突出。这其实也就证明我们整个社会有越来越多的人在读文章，越来越多的人有机会来写文章。所以我们只有在这样一种大生态当中写好标题，才有可能在众多的文章里面成为别人点开来看的那一篇。
1.1.2 写出好标题的方法
接下来我们要来谈一谈如何才能写出好的标题。
今天给大家介绍的一种方法是什么呢？就是“提炼文章亮点，揣摩目标读者心理，套用、创新三步走”的方法。
举个例子，有一篇文章它是这样写的，它先分析了房价高给人带来的压力，然后重点写了他对“80后”面对房价高压力大的一种同情之心。我们可以去分析它的两个亮点。第一个亮点是什么？它有一种理性的分析，也就是分析了房价高带来了哪些方面的压力；第二个亮点，它有一种感性的表达，就是我们说看到一件事情，或者说感觉到某一种情况之后，你对他人的一种情感态度。这篇文章里面就有他对“80后”的一种同情。做了这样的分析之后，发现这篇文章实际有两个亮点。第一个就是他的理性分析，高房价的压力，第二个就是对“80后”的同情。
再来看第二步，揣摩目标读者的心理。这篇文章的目标读者其实是比较明确的，就是“80后”。那么“80后”的这一群人，他们在住房方面有着怎样的心理呢？
首先，“80后”都渴望拥有自己的住房，为什么？因为要结婚生子，要摆脱对父母亲的依赖。所以，他们内心渴望有自己的住房，这是一个心理。第二个心理，“80后”对高房价可以说是欲哭无泪。我们由此可以得出一个结论，“80后”对高房价可以说是无可奈何，无处诉苦。
针对刚才我讲的文章的亮点和目标群体的心理，我们可以模仿套用一个好标题的模板。这个模板是什么？有一篇文章叫作《王者荣耀，毁了这一群孩子》。此类标题就是指出某一种现象对某一群人的伤害。套用过来，题目就变成了《高房价摧毁了“80后”的一切》。这样一来，题目就带有了引发“80后”人群共鸣的特点。
你可能已经注意到了，这种写标题的方法，是要内容先写好了，再回过头来取题目。如果你对文章写作的思路和内容非常熟悉，可以先打好腹稿，再根据腹稿取题目也是可行的。那么，除了刚才举到的一个模板以外，还有没有其他模板？当然有。这需要你的积累，还有你及时提炼的能力。
1.1.3 写出好标题的技巧
1．引发共鸣（如图1-3所示）
图1-3
只要善于借用一些情感动词就可以了。比如喜欢、讨厌、热爱、渴望等。这些表示情感的词，在很多情况下都能引发人的共鸣。比如《孩子，但愿你不再孤单》，“但愿”和“孤单”其实也是一种情感动词。
2．制造反差
可以概括为“……但……”。比如说《我离婚了，但我很高兴》。题目的前半部分“我离婚了”，按常理来说应该是一件非常痛苦的事情，但后半部分却说“但我很高兴”，这就造成一种反差。
3．引发争议
通常是“什么为什么”或者“什么怎么样”的结构。比如《我为什么支持实习生休学》，对于他为什么支持实习生休学这件事可引发争议。
4．颠覆认知
颠覆认知的标题通常是“你不知道怎么怎么样”的结构（如图1-4所示）。比如《管理上级你不知道的几招》，这是颠覆我们认知的。为什么？因为在我们的普遍认知中应该是上级管理下级才对。而这个标题，管理上级，反过来了，很显然是颠覆了我们原先的认知。
图1-4
所以这样的标题很容易吸引读者点进去阅读。
5．解决问题
结构通常是“目标人+问题+方案”。比如英语等级考试，对很多考英语的人来说，很重要的一个问题，是词汇量不够。《三招解决英语等级考试词汇量不够的尴尬》，对于参加英语等级考试的朋友来说，就很想打开文章看一看到底如何增加自己的词汇量。
6．蹭流量
上文已经谈到，很多名人伟人是自带流量的。那么我们该怎么来蹭？
我们可以借用一些修辞手法，如比喻、类比，再加上“独家信息”。比如《中国的巴菲特，只因有这个软件》。
这个标题里面的“巴菲特”就是一个名人。我把文章中提及的人比作中国的巴菲特。你看，此刻我就蹭到这个名人的“流量”了，同时又因为“只因有这个软件”是一种独家信息，很稀缺，所以容易引起人的注意。
简单小结一下，取标题的模板一共有这样几种，引发共鸣、制造反差、引发争议、颠覆认知、解决问题和蹭流量。