前言
Preface

写作驱动

随着互联网不断地深入人们的生活，“新媒体”一词也开始出现在人们的视野之中。而在新媒体平台上占据一席之地的新媒体文案，也以移动客户端为依托，发挥着自己巨大的影响力与价值。

特别是那些阅读量超过10万（业界一般称为10W+，故本书按业界习惯来表示）的新媒体文案，一次又一次引爆了人们的眼球，而通过撰写爆款文案成功盈利的新媒体和自媒体人也不在少数。那么，笔者为什么要为大家呈现这本书呢？本书产生的背景，也正是市场的需求，有以下三点。

一是内容电商的崛起：以罗辑思维为代表的内容电商，在2017年利润过亿，拟于2018年申请A股IPO，让知识付费开启上市之路。而得到APP中的专栏作家，年薪十万、百万、千万元的文字作家不计其数，如李笑来、李翔等。

二是写作时代的来临：头条号、公众号等新媒体平台的兴盛，让写作迎来了全新的春天，文案写作蓬勃生长，以咪蒙为例，每天一条的写作，坐拥1000多万的粉丝，赢利上千万元。周冲的影像声色公众号，以写文章为主，每年接的广告收入数百万；公众号Spenser开设写作课，每次课程也有上百万元收入。

三是文字价值的惊艳：从爆文到爆款，文字的价值已不仅仅是记录，还有了互联网时代最为宝贵的功能之一——连接，文字的一边连接着读者的喜爱，另一边连着企业的目标，文字成了一桥座，商业变现之桥，如“小小包麻麻”通过多款阅读量10万多的爆文，实现爆款营销3000万元。

文案写作成了各大新媒体平台的主要呈现方式，但图书市场的文案图书，也数不胜数，竞争激烈，如何再策划一本书，杀出红海，赢得广大头条号、公众号文案写手的青睐？

经过笔者长时间的调研和思量，借用中国一句大道至简的话，来破冰策划：天下大事，必做于细，做于专。

一是做细：从文案写作更加细致和细分的角度，精选四个点切入“爆款标题＋内容生产＋广告营销＋排名优化”，差异化和优异化同类图书，特意策划了《10W+新媒体文案炼成记：爆款标题＋内容创作＋广告营销＋排名优化》这本书。

二是做专：专注、专门精选市场上对文案写作需求量大的五大领域和平台：微信、微商、电商、APP、头条号，进行文案深度写作实战，特意策划了配套的《10W+新媒体文案炼成记：微信、微商、电商、APP、头条号软文实战》。

两本书不同的产品定位，一个偏细、一个偏专，一个偏技巧、一个偏案例，互补互成。

本书内容

本书主要分为四大模块，每个模块的内容各司其职，不仅是重点，同时还是亮点，具体内容如图所示。

本书特色

一本书要想吸引住读者的眼光，必定要有它的过人之处，特色亮点是一本书的灵魂所在，而本书的特色则有以下四点。

（1）分板块：将内容分为四大板块，即爆款标题、内容生产、广告营销以及排名优化，条理清晰、层次井然。

（2）垂直化：本书从文案编写的标题、内容、图片、版式、营销、推广以及排名优化方面一站式进行全面、深入的讲解，让读者一看就懂，一目了然。

（3）详细化：内容涉及打造爆款文案的方方面面，比如写作技巧、内容布局方法、软文形式、配图秘籍、排版诀窍、营销窍门以及推广的不同平台等。

（4）重变现：全书用了三个章节专门讲解如何利用软文营销、如何推广软文以及如何提升软文的搜索排名等，为大家提供了文案变现的思路。

读者反馈

本书由文能载商编著，参与编写的人员还有罗嘉蕾、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人。由于编者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信号：157075539。