2.2　“90后”与PC时代

“90后”是指1990年到1999年出生的人，是占领着整个互联网主场的青少年，他们对互联网的认知和运用，应该能反映出当下互联网的状态。

“90后”出生于电脑和互联网普及的时代，对于他们来说，互联网的运用，娱乐占领着重要地位，主要体现在微信的广泛运用、电竞比赛的风靡、迅速崛起的网红及网红经济这三个方面。

PC时代是指个人电脑时代，表现为个人利用所具备的网络工具进行信息传播分享（见图2-11），个人信息的传播与分享更侧重于娱乐性。

2.2.1　微信——手机上网必备APP

对于微信，我们应该都不陌生，它是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。随着智能手机的普及，微信的运用也随之升温，现在差不多人手一台智能手机，而每台智能手机几乎都安装着微信（见图2-12）。

微信所具备的朋友圈、公众号、摇一摇等一系列的功能，都具有较强的娱乐性，这导致微信渐渐取代了腾讯QQ在人们心目中的地位。

1　朋友圈

微信朋友圈，只有互加了微信好友的人才能够看得到，是微信朋友间消息分享、发布、传递、交流的一个平台（见图2-13）。

人们经常利用朋友圈发布图文消息：与朋友圈好友分享自身新近发生的一些有趣的事情；或是将一些重要的信息在朋友圈发布，以起到对亲朋好友广而告之的作用；抑或是对互联网的一些重要信息进行分享与传播。在我们将这一系列消息在朋友圈发布出来之后，就会有对其感兴趣的相对应的好友参与你发布的消息的互动（评论、点赞、分享等）。

2　公众号

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ号互通。通过公众号，商家可在微信平台实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式（见图2-14）。

日常人们通过订阅相关的微信公众号，可以对自己所要关注的事物进行详细了解；或者对与之相关的微信公众号进行关注，以便了解其实时动态。

3　摇一摇

微信摇一摇是微信内的一个随机交友应用。通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇，可以匹配到同一时间段触发该功能的用户（见图2-15）。

随着人们对互联网各个方面的运用，摇一摇也由最开始的只能匹配到同一时段触发该功能的人物，转变为现在的通过摇一摇的功能，可以对当前听到的歌曲、电视的声音进行辨别，得出结果并进行播放。而这一点，也被很多电视节目用来与观众进行互动，比如现在很多综艺节目就能通过微信摇一摇观看节目且参与投票、答题、抽奖或是抢红包等互动游戏（见图2-16）。

2.2.2　游戏视频解说——悄然兴起的新职业

游戏，起初只是电竞玩家的一种娱乐方式，利用业余时间，和三五好友在网吧进行的一种娱乐活动（见图2-17）。日常玩家们也会通过观看一些游戏视频对最新的游戏技巧进行学习、分析和交流。

如今网络游戏已经成为大部分年轻人群所热衷的娱乐活动（见图2-18），其中“90后”占据了绝大部分的游戏市场。

随着游戏带来的热潮，人们开始对游戏进行更深层次的挖掘，于是出现了各种类型的游戏比赛。让玩游戏以一种比赛的形式出现在广大群众面前，这是我们所认识的电竞的新面孔。这个时候，观看游戏比赛，成为了游戏玩家的娱乐新风尚。

随着游戏比赛的流行，游戏视频解说成为了悄然兴起的新职业。电竞游戏较为专业的人士，纷纷通过对游戏解说这样一个方式，让自己走上了游戏解说员这个专业道路（见图2-19）。

而现在，在各类大型的电竞比赛直播时，都有相对应的、相当专业的游戏玩家或曾经的职业选手，对直播进行解说（见图2-20），以确保游戏比赛直播能够像其他的体育类比赛直播那样，让更多的人在观看的时候能够看得更加的直观、清晰，也更明白，起到推广的效果。

2.2.3　网红——牵一发而动全身的产业链

网络红人（简称“网红”）是指现实或者网络生活中因为某个时期或者某个行为被网民关注从而走红的人。比如，“奶茶妹妹”，因一张手捧奶茶的照片走红网络；Papi酱，凭借着变声器发布原创短视频走红网络。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网络红人。

由于网红自身所具备的某种特质，所以越来越多的人将其利用起来，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力，这就是我们时常能听说的网红经济。

2014年5月成为淘宝店主的董小飒（见图2-21），他原本是一名英雄联盟玩家，后成为YY知名解说，并且创建皇德耀世战队（英雄联盟战队），成为电竞界网红。他的每一次线上解说直播都能获得百万人次的围观。他把粉丝流量引导到自己的店铺，在粉丝的支持下，仅用一年多的时间，董小飒的淘宝店已经成为三个金冠店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。

以董小飒为例的淘宝店仅仅是网红店铺的缩影。据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。不难看出，网红经济的兴起是必然的。得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开淘宝店、将人气变现的机会。这种娱乐背后的经济价值也逐渐得到人们的关注，网红带来流量、流量带来变现，这就是一个全新的生意，一种全新的、可期待的商业模式。