将观点提炼成令人难忘的口号

TED演讲都有一个标题，这个标题其实就是演讲者整个演讲的主题或者中心思想，但是如今是一个“标题化”的时代，一个好的标题是更容易吸引人去了解的，比如你要讲“梦想”，直接以此为题是不能引起人们兴趣的。另外，很多演讲的标题就是演讲主题的口号，将观点提炼成令人难忘的口号更加有助于听众记住你所讲的东西，也就是说让你一番长篇大论后被人记住，听众不可能记住你说的每一个字，但他们会记住你提出来的让人难忘的口号。

西蒙·斯涅克是著名作家，因发现黄金圈法则而成名，他的TED演讲“伟大的领袖如何激励行动”是TED大会里最多观看视频的第7名。我们来看看他都讲了些什么。

演讲开始，西蒙抛出了几个问题：“为什么苹果公司创新力这么强，年复一年地比竞争对手更具创新力，其实它只是一家电脑公司，跟其他公司没有任何区别。”“为什么是由马丁·路德·金来领导民权运动，那个年代受歧视的不止他一个人，他也不是那个年代唯一伟大的演说家。”紧接着西蒙表示他们似乎有一些与众不同之处，他揭开了答案：我发现世界上所有伟大的令人振奋的领袖，他们思考、行动的方式都完全一样，但跟其他人的方式完全相反。这就是西蒙的黄金圈法则。

西蒙把接下来的演讲提炼成3个口号，他画了3个同心圆在白板上，用来阐述自己的理念，圆心内写“Why”，中间的圆写“How”，外面的圆写“What”。从这三个简洁的口号开始，西蒙详细讲解了他的黄金圈法则。

提炼口号让人难忘

西蒙的这次演讲在TED大会的播放次数非常多，原因很简单，那就是他的演讲方式很简洁，他没有站在听众面前滔滔不绝，而是先在白板上画出3个同心圆，并写出3个简洁的口号，依次讲解。即便是最不认真的听众，也会记得西蒙写下的3个单词：“Why、How、What”，而这三个单词正是西蒙理念里最重要的组成部分。这让西蒙的理念看起来很简单，记起来很容易：地球上每一个人都知道自己是什么，有一部分人知道自己该怎么做，而极少部分人（那些伟大的成功者）知道自己为什么这样做。

有时候，当你作为听众去听别人的演讲时，或许会听到这样的对话：甲：“台上这家伙都讲了些什么？”乙：“我也不知道，忘记了。”无论演讲长短，毕竟都是一次现场讲、现场听的过程，如果你的语速稍快，听众稍不认真，他们就会记不住你说了什么。所以，有必要在演讲上多加一些技巧，让演讲更加难忘。

前面说了将演讲主题专注于一个观点，但那还不够，凝练出的口号会让你的演讲主题鲜明，听众会记忆深刻。你可以选择将口号作为总标题，也可以在演讲中分段做出口号，让演讲具有层次感。尤其在你需要演讲出一种煽动力或者感染力的时候，这种口号将会大大帮助你，当演讲结束，每个听众都深深记住了你的口号，甚至跟随着你大声呐喊口号时，你的演讲就成功了。

浓缩、提炼

面对着前任总统布什留下的伊拉克问题、阿富汗问题、经济危机、失业率极高、恐怖分子肆虐等等一系列问题，奥巴马竞选演讲时提出了一个非常简练的口号：“Yes，we can.”该口号被张贴在美国各处，后来甚至有支持奥巴马的民众把它印在围巾上，充分说明了口号的被接受程度。

有人形容竞选口号是美国总统竞选的灵魂，是候选人施政纲领的高度浓缩，直接关系到政策能否被选民所接受和引起共鸣。《纽约时报》的专栏作家分析：“好的政治口号首先要做到押韵和有节奏感，念起来顺口易记。伟大的政治口号能触动民众的心弦，道出他们藏在心里的郁结和怨愤。”

随着大选的深入，奥巴马又具有针对性地将口号改为：“Change We Need（我们需要的变革）.”并做多次主题演讲，讲述他将带来的变革措施，最终奥巴马战胜竞争对手，成为美国第一任黑人总统。

对于演讲口号来说，有这么几个要素：简洁，押韵，明确。“简洁”就是口号长度不要太长，如上面奥巴马的口号，最长的才3个单词，这样才能简单明了，让人一下子就记得住。“押韵”其实是讲读起来顺口，并不是要像古诗那样押韵，人们是不会去记忆一个拗口的词组的，而“顺口”的口号根本不用特意去记，就会在听众心里扎根。“明确”是指你的口号能够发出一个明确的行动信号，或者说能直接揭示你的主题，比如老套的“时间与梦想”这类口号，虽然很简洁、明确，但仍让人觉得无聊，所以这方面是要在演讲稿上精心提炼的，这会让你的演讲增强魅力。