前言

据统计，截至2018年3月，中国移动互联网月度活跃设备数已经达到10.95亿台，移动购物行业用户规模达到7.53亿人次，同比增长15.2%。而且早在2017年，我国移动互联网使用率就已经高达55.8%，相比2016年的53.2%和2015年的50.3%，呈稳步增长趋势。2017年的移动互联网接入流量为近250亿GB，相比2016年有大幅度增长。

随着移动互联网技术的日益发展，大量的移动互联网业务在手机上也得以应用和普及。互联网的受众群体逐渐增多，将更加有利于通过移动互联网来完成各种营销活动，而呈几何倍数增长的接入流量也充分表明了移动互联网在人们生活中所占的重要地位。

移动互联网营销与传统营销的差异之处就在于移动互联网营销将重心放在了用户身上。这个时候不再是产品面向用户，而是用户面向需求。移动设备与互联网相结合使得人们可以随时随地接收信息，加速了移动互联网营销的速度。用户在使用移动设备时会接收到大量的信息，这个时候用户会根据自己的兴趣，选择性地读取信息，这样企业在进行营销的时候就要首先从用户的角度思考问题，如用户的喜好、用户的需求、用户的认知等。这个时候就已经完成了由产品向用户转变的过程。

本书对产品定位、用户画像、品牌传播、移动互联网营销法则、数据思维等一一进行详解，有助于企业或移动互联网创业者了解移动互联网市场，学会如何在移动互联网时代进行产品运营，借鉴知名企业和知名品牌的成功经验，发挥自身优势，在发展壮大的过程中少走弯路，快速发展，在激烈的市场竞争中立于不败之地。