3.2 市场竞争品牌分析

在市场竞争品牌分析中，把同一行业中企业品牌相似、价格区间相近、目标客户类似的企业称为竞争品牌者。竞争品牌者之间的产品相互替代性较高，因而竞争非常激烈，各企业均以培养客户品牌忠诚度作为争夺客户的重要手段。市场竞争品牌分析以品牌数据排名、品牌视觉调性为参考，进行品牌数据采集，找到品牌之间的数据差异，从而进行竞争品牌数据分析。商家通过品牌数据分析，可以深入了解品牌营销的方式、方法，能为自身店铺营销提供参考。

商家通过生意参谋市场排行数据，按照时间周期可以了解细分父类目下的子类目的品牌排行数据，进而获得细分类目的品牌排序。商家通过品牌数据排序，可以找到细分类目下的高交易品牌和高流量品牌（见图3-1），这样便可以精准找到和自己品牌相似的品牌进行数据监控和数据分析，获得行业优质品牌的数据运维方法，从而找到自己品牌可以提升的方向。

例如，在图3-1中的男装卫衣市场，根据品牌排行数据，2018年12月份的高交易数据，可以知道排名前三的品牌分别是CHAMPION、南极人和优衣库。而且可以看出品牌交易指数的数据差距，CHAMPION交易增长幅度较上月下降了31.7%，行业排名上升了1名。商家通过品牌排名数据，可以了解男装卫衣品牌交易指数数据，而通过品牌数据变化，可以进一步进行品牌监控分析。

图3-1 品牌排行数据分析

3.2.1 市场竞争品牌监控分析

市场竞争品牌监控分析是指商家通过生意参谋工具，可以将选中的品牌按时间周期进行数据监控，从行业排名、收藏人气、加购人气、支付转化指数、交易指数等方面进行数据对比分析。商家根据店铺之间流量指数、收藏人气、加购人气数据的不同，找到和竞争店铺存在的差异，从而进行店铺数据的优化提升（见图3-2）。

图3-2 品牌监控列表数据分析

商家使用市场竞争品牌监控分析，可以按照时间周期，了解竞争品牌的数据。商家通过掌握竞争品牌的排名变化、交易指数变化情况，可以及时了解竞争品牌动态，进而了解品牌市场的变化。