前言

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，伴随电子商务大潮在国内的兴起，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。2016年，电子工业出版社推出丛书升级版本：“新电商精英系列教程”。这两套系列丛书，累计销售100多万册，并且两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。2019年，“新电商精英系列教程”升级版问世！

实践总是超前于理论的发展，系统地学习时必须要对来自实践的知识进行梳理与总结。阿里巴巴商学院发起此轮修订工作，召集多位活跃在电商一线的资深创业者、优秀卖家及电子商务领域的专家、学者共同参与编写。本套丛书立足于“帮助打造一批能适应新技术和新模式快速涌现的电商实操性人才”，吸取了旧版丛书的经验，对主流电子商务知识进行了更加细致、合理的规划设计，更符合新时期读者的知识需求。除了升级原有的《网店客服》《网店美工》《网店推广》《数据化营销》《电商运营》五本书，还新增了《内容营销：图文、短视频与直播运营》《跨境电商运营实务：跨境营销、物流与多平台实践》两本书，各书均配有PPT课件。

本轮修订体现了以下几个新的特点。

第一，知识体系更契合前沿，更加符合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，能为电商从业人员提供更系统化的基础知识。

第二，产教融合更加突出。丛书邀请在实操层面有丰富经验的电商企业家和创业者作为写作团队，同时邀请来自教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会的专家、高等院校的一线教师参与到图书内容的创作与完善当中，既保证了图书内容的切实指导性和可操作性，也保证了图书内容的逻辑性和条理性。

第三，学习使用更加便利。编写团队在创作初期便充分考虑如何让升级版教材既适合市场零售读者阅读，又能够更广泛地应用到高等院校中。因此，本套丛书根据对高校学生培养的特点做了相关设计，如在大部分章节安排有练习题，每本书都配有PPT课件等。

《网店推广》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分7章，其中第1章由陈林编写，整体阐述了网店推广的概念、作用及主流付费流量来源与趋势；第2章由包克诚编写，介绍了直通车后台及推广实操、数据分析及操作优化；第3章由郑海峰编写，主要内容是智钻全店计划搭建及智钻单品计划搭建；第4章由周勇编写，主要内容是淘宝客的基本操作及进阶技巧；第5章由周勇编写，主要内容是自媒体推广，包括站内自媒体、短视频及直播应用；第6章由包克诚编写，主要内容是淘宝官方营销活动，阐述了活动的策划及实施；第7章由陈林编写，主要内容是网店推广的经典案例，涵盖了如何打造单品爆款、淘宝客案例和内容运营打造店铺等。此外，张智鹏等人也为本书做出了贡献。

如何获取流量是网店经营的核心要素，在竞争激烈的电商运营中，单纯指望平台的免费流量远远满足不了发展的需求，商家不仅要通过付费或者分佣模式采购流量（直通车、钻石展位、淘宝客），还需要通过自运营模式运营客户资源，甚至要从其他渠道吸引流量。通过对本书的学习，网店经营者可以较为全面地掌握各类流量获取的工具和方法，快速、有效地提升个人工作技能，最终提升店铺销售额。

本书凝聚了诸多优秀电商商家的智慧与心血，编写工作得到了教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会的多位领导和专家的关心和支持，部分素材、数据参考了阿里巴巴商学院等机构的相关网站信息，在此一并表示感谢！

由于电商行业发展日新月异，加上编写组水平有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者批评指正。

“新电商精英系列教程”编写委员会