2.4 直通车数据分析及操作优化

2.4.1 直通车数据分析

1．目的

数据分析是通过在直通车推广过程中获得的数据反馈评估推广效果。商家根据数据反馈采取相应的优化措施，再通过数据反馈衡量调整措施的有效性，并且通过不断地调整和评估，获得更好的推广效果。

2．原则

在数据分析的过程中，商家要把握以下3项基本原则。

（1）数据的基数要大

如果数据的基数较小，无法反映指标的真实情况。例如，展现量为2次，点击量为1次，这时点击率数据呈现为50%，这个数据指标无法反映点击率的真实情况。商家要适当延长数据获取周期，以获得更大的数据基数，评估指标的实际情况。

（2）每个阶段要关注的重点数据不同

商家初期要关注点击率，只有解决了点击率的问题才能提高点击量，从而降低平均点击单价。商家解决了点击率和点击量的问题后，将优化的重心要转移到转化率，进而提高投入产出比。

（3）分析数据得出结论

商家对数据进行分析之后，总结出结论。商家只有先得出了结论才能有相应的解决方案，才能对数据进行优化。