2.3.4 直通车智能推广计划
直通车智能推广（原直通车批量推广工具）于2018年上线，以简单便捷的操作技巧，系统高效的优化能力，极大地缓解了广大中小商家因直通车操作技巧、能力和精力不足带来的推广效果较差的矛盾，本节为大家介绍智能推广计划的建立流程。
1．建立智能推广计划
（1）设置营销场景和推广方式
智能推广计划的营销场景分为以下3种，商家可根据自身需求，设置营销场景。
① 日常销售—促进成交：以提升货品销售为主要目标，选取高精准性和高转化性关键词及人群，辅助对应的出价，提升转化效果。
② 宝贝测款—均匀快速获取流量：快速均衡流量引入测款宝贝，快速掌握测款数据。
③ 活动场景—促进活动爆发：以活动前快速获得较大流量为目标，针对活动的相关兴趣人群，提高商家在活动爆发期的流量。
推广方式选择“智能推广”，如图2-55所示。
图2-55 选择“智能推广”方式
（2）推广设置
如图2-56所示的页面，商家根据自身需求设置即可。
图2-56 推广设置
（3）设置推广方案
如图2-57所示的页面，商家可以设置计划的出价上限，并选择“添加自选词”，自选词为商家希望系统匹配到的关联性较强的关键词。
图2-57 设置推广方案
（4）调整创意
商家在完成智能推广计划的创建后，可以进入计划，调整投放产品的创意图片及标题，如图2-58所示，以获得更好的推广效果。
图2-58 调整投放产品的创意图片及标题
2．智能推广计划的特点
智能推广工具在推广设置上，简化了商家的操作。商家在建立智能推广计划时，只需要进行营销场景、推广产品、预算金额的设置即可完成推广设置；只需要调整出价上限、分时折扣、地域投放即可完成日常优化。如关键词选择、人群标签选择与溢价设置、编写创意标题等相对复杂的操作均有系统完成并自动优化，极大地提高了推广效率。
3．智能推广计划的优化手段
（1）添加关键词投放
智能推广计划也可以添加关键词投放，如图2-59所示，但与标准计划不同的是，智能推广计划的关键词以计划为单位，商家可以尝试在智能推广计划中添加效果较好的关键字投放。
图2-59 添加关键词投放
（2）调整地域投放、分时折扣和出价上限
智能推广计划商家可以根据推广报表的数据调整产品的投放地域和分时折扣，进而提升产品的推广效果。商家也可以通过调整出价上限控制产品的平均扣费水平，调整展现量和投入产出比（提高出价，展现量变大，投入产出比降低，反之亦然）。
（3）不同的产品创建不同的智能推广计划
不同的产品在同一个出价水平的智能推广计划中，必然会呈现出不同的效果。效果好的产品可以保留，效果不好的产品可以删除，或者新建一个智能推广计划设置更合适的出价上限继续测试优化，直至达到预期效果为止。