第3章 跨境电商平台：亚马逊

3.1 亚马逊介绍

亚马逊公司成立于1995年，是在第一波互联网浪潮中诞生的、经营电子商务的公司。经过20多年的发展，亚马逊已经从最初的网上书店发展成为全球知名的综合型网上购物平台。

从跨境电商卖家的视角来看，亚马逊凭借其平台体量大、规则相对公平、用户消费能力高、整体利润率高等特点，成为几乎所有跨境电商卖家必争的市场。

和其他跨境电商平台不同的是，亚马逊的不同站点需要分别申请和入驻。对于跨境电商卖家来说，能够入驻的亚马逊站点主要包括北美站（美国、加拿大、墨西哥）、欧洲站（英国、德国、法国、意大利、西班牙）、日本站和澳大利亚站，除此之外，印度站和中东站也正在逐步向卖家开放。

不同的跨境电商平台，其运营特点也各有不同。就亚马逊平台来说，其为卖家提供了非常完善的FBA仓储物流体系，以及基于平台“重产品，轻店铺”的理念，可使卖家具备“精品化选品，精细化运营”的经营策略。