二、短视频App竞争态势：“南抖音、北快手”已成定局

目前短视频行业还处于野蛮生长阶段，短视频App数量持续攀升，针对细分化人群的创新应用正逐步出现。易观智库2018年2月的数据显示，日均活跃用户排名前十的短视频平台分别是：快手、抖音、西瓜视频、火山小视频、快视频、波波视频、好看视频、美拍、土豆视频以及秒拍。

通过前十大短视频平台日活跃用户量的对比，我们不难发现行业中已出现了明显的头部厂商，快手、抖音、西瓜视频与火山小视频占据着短视频行业86.72%的用户流量。其中值得强调的是，拥有过亿日活用户的快手前后用了六年时间；而抖音只用了一年多的时间，就完成了快手43%的进度。按照这个走势，抖音的未来有无限可能。

2018年2月主要短视频App用户数据图

综合分析前十大短视频平台的特点，主要分为社交型App与视频型App，其中以快手、抖音、火山视频、美拍为代表的社交型App将是短视频行业发力的重点。

1．快手：短视频领军者，兼具先发优势与技术积累

快手成立于2011年，以制作GIF起家，于2013年转型为短视频社区，是最早进入短视频行业的短视频App。在2016年其注册用户数已突破3亿，2017年获腾讯3.5亿美元D轮投资。

在技术层面上，快手从GIF制作阶段开始不断积累，目前技术团队人数占公司总人数的80%，高管团队也以技术出身的骨干人员为主，在人工智能、算法分发等领域有很多的应用。

快手的市场定位立足于二、三线城市及农村，用户群收入和学历均偏低但数量庞大，以记录群众生活为主线，在“记录世界记录你”的口号的引导下，真实、接地气是快手的特殊标签。

2．抖音：2017年异军突起的黑马

抖音是2016年下半年才正式上线的短视频应用，虽然入场时间较晚但是凭借高效的运营与今日头条的大力投入，在2017年整体用户规模出现快速爆发，2018年2月活跃用户量相比于2017年同期增幅高达3807.69%。

抖音在技术上的优势依托于今日头条。抖音的开发者为北京微播视界科技有限公司，其公司创始人便是今日头条的技术总监梁汝波。在版本迭代上，从抖音第一版发布至今，基本保持平均10天发布一个版本的节奏，虽然说敏捷开发及小步快跑的方法论在互联网圈已经广泛流传了，但是真正运作的团队非常少，可见抖音整个团队功力非常深厚。抖音将15秒音乐短视频社区作为核心定位，主要针对一、二线城市的90后受众，用户更年轻化，用户的收入与学历的整体水平高于快手。抖音凭借快节奏、富有创意的视频内容，迅速抓住年轻用户，成为95后、00后的聚集地。高大上、年轻、酷潮已成为抖音区别于其他短视频平台的标签。

3．火山小视频：对标快手，能赚钱的短视频平台

火山小视频是今日头条旗下直接对标快手的短视频平台，其目标受众为二、三线城市用户及农村受众，内容以“记录真实生活”为主。可以说，火山小视频无论是面向的用户受众，还是其设计风格、理念定位都与快手高度重合，而其最大的特殊标签就是“赚钱”。

2016年9月，今日头条宣布为火山小视频注入10亿元补贴，发起“10亿补贴火力升级”的活动，迅速吸引目标受众参与。我们通过百度指数的数据可知，用户往往会将“赚钱”“火力”这两个关键词与之联系。

4．美拍：围绕“美”的资源投入与用户获取

美拍是美图旗下“短视频+直播”平台，于2014年5月上线，上线以来通过与明星综艺的深度互动吸引了大批用户粉丝。截至2016年6月，美拍用户创造视频总数达5.3亿条，日人均观看时长达40分钟。

美拍突出的社交属性能够将美图现有的产品体系都整合起来，成为美图“更美”版图中十分重要的一环。依托于美图公司丰富的产品矩阵与丰富的用户资源，美拍迅速吸引了大批的粉丝用户进驻，并对美图旗下的产品、电商平台、用户、品牌进行持续性整合。美拍的特殊标签就是“美”，其战略定位是打造“女生最爱的潮流短视频社区”。美图通过对舞蹈、美妆、手工、穿搭、美食等女性化核心内容品类的重点扶持，迅速吸引来对女性、时尚、生活方面具有较高需求的用户，并积累了相应的内容资源、创作者资源和广告主资源。