第6招　充分利用抖音企业号的特殊权益

抖音的风靡如同微博微信的崛起，它们之间似乎有着相似的核心理由。不管是当初的文字、图片，还是现如今的短视频，其中都蕴藏着一样的结果，那就是传播娱乐。而它们的不同之处，无非就是传播的形式发生了改变。

企业号对应的就如同微信公众号一般，最早一批建立起微信公众号的人，都获得了早期的巨大红利。如今，抖音所推出的企业号功能，又拥有哪些特殊的权益呢？

抖音企业号带给用户的特殊关照主要有以下四点，如图1-17所示。

1．蓝V认证

蓝V认证，即抖音企业号的官方认证。这种标识象征着公司或者品牌的可靠性，也突出了权威性，使其可信度大大增加。

可以想象，当抖音用户刷到两条观点对立的内容时，内心的信任肯定更倾向于这种具有权威认证标识账号的观点。这就是权威认证标识带来的一个潜在的权威性表现。

2．搜索昵称置顶

置顶也就是排在第一位的意思，这个所谓的搜索排名置顶，也就是说，搜索同样的关键词，排在搜索栏首位的一定是注册了企业号的账号。

例如，你在抖音的搜索栏内搜索“装修”这一关键词，就会出现以下用户，如图1-18所示。

由此不难发现，排在首位的是一个叫“一起装修网”的账号。很明显，在它的头像框上具有蓝色的认证标识。而其他没有蓝色认证标识的账号则排在它的后面，甚至有些用户都不会在推荐栏里出现。

蓝色认证标识会带来一些特殊权益。这种特殊性锁定体现了抖音对认证企业账号的重视，而且抖音还会对企业认证的账号提供视频置顶服务，这项功能可以将企业内的重点视频内容进行第二次加热，给企业带来更大的曝光量，从而获得更大的关注度。

3．平台串联

抖音是今日头条旗下的产品，与“今日头条APP”“火山小视频APP”并称为今日头条旗下的三大产品。

所谓的“平台串联”，是指今日头条公司将上述三大平台之间的身份和权益同步，也就是说，与“今日头条APP”和“火山小视频APP”打通，只要你通过抖音的蓝V认证，便可同时拥有“今日头条APP”与“火山小视频APP”的官方认证标识。

这种差异化互通的方式，使不同平台可以展示公司或品牌的相同特质，也使各平台用户对公司企业或品牌具有统一的认知。

对于企业而言，这种方式无疑是成效极好的，因为一旦粉丝数稳定在一定数量以后，再继续增长无疑会带给企业巨大的难度，而这种平台串联的方式，对于营销而言，几乎是一场“及时雨”。

对粉丝类型而言，三大平台有着巨大的差异，在抖音这个平台运作一段时间以后，粉丝数必定会达到相对的饱和，只有去寻找不同类型的受众才能继续加大营销的效果。显然，“平台串联”带来了一场春风，吹动了“营销”这棵小苗继续成长。

4．权益转化

在认证企业号推出的一系列特权上，抖音细心地加入了链接跳转和销售转化等服务。这无疑给各大企业带来了变现机会。就链接跳转服务而言，这个地方可以放上任何你想要展示的东西，如链接、宣传内容甚至是官网。这样的功能显然为企业带来了更多展示的机会和更大的访问量，一旦基数规模够大，带来的效益一定是爆炸式的。而对销售转化而言，是指抖音赋予每一个行业的垂直转化组件，这种组件便于实现营销、传播、转化一系列行为。

除此之外，企业账号还具有“营销工具”“粉丝管理”“数据监测”等多项功能特权。这些功能也可以为企业带来权益的转化。

这些功能使企业号能更精准地洞察到用户需求，企业还可以随时关注热点内容、视频数据、评论口碑，进而实现用户兴趣的有效转化。

而随时了解评论口碑等上述内容，对营销过程及新的营销方案的制定，起着至关重要的作用，也对及时分析数据、优化调整内容给予很大帮助。总而言之，这些操作都是权益转化的一部分。

抖音企业号所具有的这些特殊权益，无疑是在给新时代营销添砖加瓦。在这个新媒体与信息网络爆炸的时代，传统营销方式已经受到了阻碍，新兴营销方式又是前途未卜，此时抖音带给企业的这些便利，正可谓雪中送炭。