03 VR+传统行业引爆各种风口

2015年11月，一直把VR直播作为主业的美国公司—NEXTVR获得了3050万美元的A轮投资。此次参投方为金州勇士队等球队的老板彼得·格鲁伯（Peter Gruber）、全球最大的电视直播活动节目制作商和经营商之一Dick Clark Productions以及The Madison Square Garden公司等。

公开资料显示，NEXTVR公司已经创建了6年，在2015年已获得500万美元的投资，并与三星达成战略伙伴协议。该公司参加过许多知名的VR直播，如Coldplay演唱会、最新赛季NBA揭幕战以及2015年10月的总统辩论等。

当然，这些公司投资于NEXTVR主要还是非常看好VR直播的商业前景。企业赢得投资的青睐后，自然是把融到的资金用于研发VR内容。

VR内容的匮乏无疑已成为阻碍VR产业大爆发的一个非常大的壁垒，这已成为行业的共识。从上述投融资数据来分析，企业和资本方都有突破VR内容制约的决心。

VR头显：头上的较量

2015年，在脸谱巨资并购Oculus的新闻发布会被报道后，VR头显就如雨后春笋般涌现。尽管VR头戴设备市场竞争激烈，可谓是硝烟弥漫，但缺乏有代表性的产品问世，甚至有研究者称，至今没有一款能够一统天下的产品。

在群龙无首的背景下，早在2015年，国内外厂商就蠢蠢欲动，特别是中国一些创业公司屡屡亮剑，展示自己的新产品。

研究发现，当前市场上的VR头显分为三类，即PC端头显、移动端头显和一体机头显，见图2-6。

（1）PC端头显。在PC端头显中，以OculusVR、Sony Project Morpheus与HTC Hive为代表，可以说呈现三足鼎立的态势。

在这三家VR企业中，Oculus VR的知名度最高。2016年，这三家VR企业都发布了消费者版VR产品。因此，有研究者把2016年称为VR头显元年。

2015年，尽管Oculus发布的开发版遭遇分辨率不高、运动追踪方面暂不完善等诸多问题，但由于Oculus VR有着为业界称道的参数，并且可优先使用Oculus所打造的VR生态圈资源，因此OculusVR被VR领域誉为无可取代的参考范本。

在中国，灵镜小黑、3Glasses、蚁视头盔分食了PC端头显产品市场。2015年，乐相科技发布了自己的产品—大朋头显，该产品与Oculus DK1、OculusDK2完全兼容，并且采用的是与Oculus合作的三星Super AMLED显示屏。因此，大朋头显被用户誉为中国企业研发的最接近Oculus的产品。

（2）移动端头显。随着智能手机的普及，越来越多的公司自然不愿错过涉足移动端头显的商业机会。在手机领域，销量霸主三星就推出了自己的移动端头显—Gear VR。

据悉，Gear VR被誉为目前市面上最优质的移动端VR头显代表之一。Gear VR适配三星旗舰手机。用户使用时，通过头部即可实现动作操控和感应器运作，如果用户连接上蓝牙游戏控制器，就会得到更接近传统游戏的体验。

不仅如此，谷歌也在研发移动端头显，相对于前两者，谷歌移动端头显—谷歌Cardboard相对廉价。

资料显示，谷歌Cardboard是一个由透镜、磁铁、魔鬼毡以及橡皮筋组合而成，可折叠的智能手机头戴式显示器，提供虚拟实境体验。

与Gear VR相比，谷歌Cardboard甚至看上去有点傻气。不过，花低廉的价格能够体验VR产品，让用户趋之如骛。谷歌Cardboard的售价为20多美元。在中国，同类产品有暴风魔镜、灵镜小白、VIR Glasses幻影等。在适配机型上，本土移动端VR大多都适配安卓、iOS、微软等较为常见的操作系统。

对于移动端头显的研发方向，Oculus创始人帕尔默·洛基（Palmer Luckey）研究认为：“挣脱线缆束缚的移动头显才是虚拟现实的未来。”

（3）一体机头显。公开资料显示，当前VR一体机头显已成为一种趋势。2015年年初，在微软Windows10预览版发布会上，让人惊艳的全息影像头盔—HoloLens让该发布会火了一把。

HoloLens无须连接线缆，无须同步到终端，即可独立使用。用户在任何地点戴上HoloLens，都可以进入完全虚拟的世界，甚至可以到世界各地乃至外太空肆意遨游。

VR内容：玩法的革命

在近年的一些新媒体营销论坛上，内容创业成为一个新的亮点。的确，内容不仅关乎创业项目的本身，同时也影响VR行业的极致体验。

为了解决内容缺乏的问题，一些企业早在2015年就开始启动VR内容研发，甚至有媒体报道称，VR内容已不再缺乏。

该报道举例称，比如在游戏方面，业界龙头Oculus Rift在Oculus Connect上公布了9款首发游戏以及11款支持Touch手柄的游戏，相比2014年只有Demo的Oculus Rift，其内容无疑丰富了许多。

目前，市面上的VR游戏仍以Demo为主。为了解决内容的问题，索尼和Oculus已宣称要开发多人游戏的Demo。

在中国，TVR时光机、超凡视幻、天舍文化等创业公司已开始研发VR游戏，但巨人网络、盛大游戏等游戏巨头因VR游戏所需投入的高昂成本，依然在观望。

尽管如此，早在2015年，VR的商业潜力就被激发了出来，即使在影视业，其表现也十分抢眼。2015年年初，在美国圣丹尼斯影展上，Oculus Rift电影工作室就展出了第一部影片—《迷失》。

据悉，Oculus Rift在2015年推出了一系列VR电影，如《斗牛士》、《亨利》和《亲爱的安赫丽卡》等。

这些实例无疑说明了VR的潮流锐不可当。比如2015年9月，由Fox和Secret Location联合发行的VR作品—《断头谷虚拟现实体验》就获得了艾美“互动媒体、用户体验和视觉设计”奖项。

此外，借助于VR技术，泰勒·斯威夫特的360度交互视频—AMEX Unstaged：Taylor Swift Experience也使她获得了自己的第一个艾美奖。

同年，世界也迎来了第一个虚拟现实电影节—万花筒虚拟现实电影节。万花筒虚拟现实电影节一共提供了20部影片，该影展从美国波特兰市开始，在美国、加拿大的10个城市巡回展出，时间是三个月。

当然，用户可以通过VR头显（Oculus Rift或三星Gear VR）体验艾弗拉姆·德森（Avram Dodson）执导的动画短片The Last Mountain、克里斯琴·斯蒂芬斯（Christian Stephens）制作的讲述遭受战争蹂躏的叙利亚城市阿勒波的360度全景视频Welcome to Aleppo。

2015年，最新一部电影《霍比特人》与Juant合作，用户佩戴谷歌Cardboard即可获得沉浸式体验。中国一些热门电影的预告片也运用了VR技术，如《有一个地方只有我们知道》《一万年以后》等。

在影视业，VR正在大踏步地前进，同时也给直播行业带来了新的商业想象空间。比如美国职业篮球联赛（National Basketball Association，NBA）早已开始试水VR直播。在演唱会方面，VR直播也如火如荼。2015年10月25日，腾讯采用VR技术直播了BigBang的演唱会，尽管该直播的清晰度不够，但它点燃了一众粉丝的热情。

不仅如此，传统的媒体也把目光投向了虚拟现实技术。例如，《今日美国报》就用VR技术制作了海量的高质量专题，诸如描述美国家庭农场的《丰收之变》、美国科罗拉多州韦尔滑雪锦标赛以及描述塞尔玛抗议游行的360度视频等，皆颇受好评。又如，2015年11月，《纽约时报》NYTVR正式上线，且免费向百万用户赠送谷歌Cardboard，让他们体验该应用程序内的五款VR视频。

VR+正成为下一个风口

2016年，VR产业不仅在VR穿戴设备领域迎来大爆发，在其他领域，VR产品同样大显身手，如军事、娱乐、设计、展览、教育、工业、医疗、旅游等领域。

为此，有业内专家预测，医疗极有可能成为VR率先进入的行业。美国加州的健康科学西部大学就开设了一个虚拟现实的学习中心。

据悉，该中心由四种VR技术、两个zSpace显示屏、一个Anatomage虚拟解剖台、Oculus Rift和iPad上的斯坦福大学解剖模型组成。该校学生可以通过VR学习牙科、骨科、兽医、物理治疗和护理方面的知识。

从这组数据可以看出，“VR+医疗”可以帮助医生进行大规模的手术练习，帮助医生克服感官和肢体方面的障碍。由于谷歌眼镜被业界批评无具体应用，面对这种质疑，谷歌眼镜研发了新的功能。

据《连线》杂志报道，斯坦福大学的研究人员正试图利用谷歌眼镜帮助自闭症儿童分辨和识别不同情绪，让他们掌握互动技能。目前，该研究处于临床试验阶段。

研究发现，VR技术应用在医学上具有非常重要的现实意义。当学生使用VR时，可以建立虚拟的人体模型，学生借助于跟踪球、HMD、感觉手套可以非常容易地了解人体内部各器官的结构。这样的技术运用比传统教科书有效得多。

在20世纪90年代初，皮珀（Pieper）及萨塔拉（Satara）等研究者基于两个SGI工作站建立了一个虚拟外科手术训练器，主要模拟腿部及腹部外科手术。在这个虚拟手术中，包括虚拟的手术台、手术灯，虚拟的外科工具（如手术刀、注射器、手术钳等），以及虚拟的人体模型与器官等。

借助于HMD及感觉手套，用户就可以对虚拟的人体模型进行手术。由于本身技术的原因，该系统需要进一步改进，比如提高手术环境的真实感、增加互联网功能、使其能同时培训多个用户或者可以在外地专家的指导下工作等。

事实证明，VR技术对手术后果的预测以及改善残疾人的生活状况，乃至新型药物的研制等都具有非常重要的意义。

特别是在医学院校中，学生可在虚拟实验室中进行“尸体”的解剖和各种手术练习。不可否认的是，运用VR这项技术可以不受标本、场地等限制，从而极大地降低了学生的培训费用。

为此，一些用于医学培训、实习和研究的虚拟现实系统的仿真程度非常高，其优越性和效果是不可估量和不可比拟的。例如，导管插入动脉的模拟器，可以让学生反复实践导管插入动脉时的操作；眼睛手术模拟器可根据人眼的前眼结构创造出三维立体图像，并带有实时的触觉反馈，学生利用它可以模拟移去晶状体的全过程，并观察到眼睛前部结构的血管、虹膜和巩膜组织及角膜的透明度等。此外，还有麻醉虚拟现实系统、口腔手术模拟器等。

当然，借助于VR技术，一些外科医生可以在真正动手术之前在显示器上重复模拟手术，移动人体内的器官，寻找最佳的手术方案并提高其熟练度。在外科手术的远距离遥控、复杂手术的计划安排、手术过程的信息指导、手术后果预测及残疾人生活状况改善、新药研制等方面，VR技术都能发挥十分重要的作用。

当然，不仅在医疗领域，而且在旅游行业，“VR+旅游”或将成为另一个风口。资料显示，不论是伦敦博物馆，还是北京故宫博物院，均为用户提供了一个虚拟现实观看的体验。谷歌公司也在VR领域推出了虚拟历史服务，不仅可以让用户看到庞贝古城、埃及金字塔，还可以让其到内部一览神奇。

近年来，涉足VR旅游的公司早已进行了布局，甚至已经盈利，如旅游公司Thomas Cook，该公司已在欧洲十个分店给用户提供了VR体验服务。用户选择好目的地后，只要戴上VR头显，就可以体验站在圣托里尼酒店海风拂面的阳台上或者坐直升机穿过纽约中央公园的感觉。

该公司的内部资料显示，VR技术让Thomas Cook公司取得了不错的业绩，仅在纽约，其项目的盈利就增加了190%。

除Thomas Cook公司外，万豪国际也曾推出过一项虚拟现实的旅行体验活动—“绝妙的旅行”，用户戴上Oculus Rift头盔后，就可以身临其境地置身于伦敦或是夏威夷的某个地点，其全过程均360度无死角。

类似的VR商业模式已在中国得到普及，如身临其境、乐客灵境等公司，它们整合了现有的VR软硬件产品，做成一个VR解决方案，而后提供给商场、公园、景区、游乐场等行业用户。

显然，VR的商业前景不只是医疗和旅游，虚拟现实与每一个传统行业的结合都可以诱发商业革命。当然，这种商业革命将随着人工智能技术的进一步成熟和完善，呈现出虚拟现实+人工智能+传统行业的发展趋势。这样的商业变化无疑在召唤一个新时代的到来，或许2016年只是一个开始。