解密阿里“战略三板斧”(《商业评论》2019年7月号)
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良品铺子还有什么没做到

■陈果

品铺子是中国休闲零食零售行业无可争议的冠军企业,据财报披露,2017年营业收入53.7亿元人民币,其中加盟批发收入为19亿,加上电商批发,估计当年终端零售收入约70亿,到2018年,应该超过80亿规模了。

休闲零食零售行业销售的商品包括坚果炒货、糖果糕点、肉类零食、素食山珍、果干果脯等品类。这个细分行业里,产品定位接近、公开财务信息的上市公司及准上市公司主要有三只松鼠、来伊份、好想你(百草味)、洽洽食品、盐津铺子等几家,它们的商业模式各不相同:

三只松鼠和百草味绝大部分收入来自电商,前者2017年销售收入约为60亿人民币(据披露财报,2017年上半年销售收入为28.9亿),后者2017年线上销售收入为30亿;

来伊份重点在线下,2017年销售收入为36.4亿,电商占比约10%,线下直营零售占绝大部分,加盟不到5%;

盐津铺子是商超直营批发模式的代表,2017年销售收入为7.5亿,自有工厂生产;

同样走现代和传统渠道、瓜子占绝大比例的洽洽食品,瓜子销售收入达25亿元;

良品铺子则是线上、线下业务并重,近三年来电商业务占比逐渐增大,到2018年,线上、线下业务比例为45%、55%,线上业务跟三只松鼠、百草味的竞争进入白热化。而线下业务中,和来伊份坚持直营不同,加盟业务占比一直较大,2017年有突破性发展,超过直营60%以上。