Lancome兰蔻（法）　女人心中永远的红玫瑰

品牌解读

不论你是芬芳艳丽的红玫瑰，还是纯洁清雅的白玫瑰，相信你都逃脱不了兰蔻（Lancome）那朵玫瑰的诱惑。兰蔻，一个走在同行前列的化妆品品牌，早已成为法兰西精神的代名词。兰蔻被誉为法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。兰蔻将细心、迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为世人传递着法兰西优雅的艺术品位和简约的生活方式。兰蔻的品牌符号是一束玫瑰，用70多年的历史凝结成的品牌的精髓，承载着一缕私密的浪漫，永恒地植根于女性的心中。创始人阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean）先生凭借着自己对香水的敏感以及立志让法国品牌在世界范围内占领一席要位的抱负，将兰蔻发展打造成了世界化妆品历史上闪亮的一页。他成功了，经典的商标加上法兰西玫瑰构成了兰蔻的精美包装，造就了一个美容界成功的品牌。发展至今，已成为引领潮流的全方位化妆品牌。它的创始人有“香水之父”之称，他要带给众人的兰蔻玫瑰是这样的：它时而妖冶，时而清纯，时而浪漫，时而充满欢乐的激情，总之这一切的魅惑情缘，人们在兰蔻都能如愿。

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兰蔻于1935年诞生于法国，它的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的精神，为世界化妆品历史写下美的一页。兰蔻就是一个为普天下爱美女人而创造的美妆世界。这个发音优雅的品牌名称构想来自于法国中部的一座城堡。1935年，兰蔻的创办人阿曼达·珀蒂让看到这座美丽的城堡四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而阿曼达·珀蒂让本人认为每个女人应像玫瑰一样娇艳摇曳，但细细品味，又各有其特色与姿态，于是以该城堡命名品牌，玫瑰也就成了兰蔻的品牌标志。

阿曼达·珀蒂让先生一直钟情于美丽的玫瑰花，他甚至在位于巴黎市郊的自家花园里，亲自栽培各式各样的玫瑰。如果说女人是一朵美丽的玫瑰花，那么珀蒂让先生无疑是最会欣赏玫瑰之美丽的“护花使者”。

兰蔻玫瑰还有创造它的“父亲”，它就是昵称为“橡树”的玫瑰灌木，兰蔻玫瑰从“橡树”身上继承了特别坚韧的生命力，创造出红色的花朵，代表着现代女性坚强独立的个性；从它“母亲”那里则衍生出接近紫红色的色彩，娇媚可人，象征着现代女性温柔善良的美好本性，两者结合后才孕育出十分稀有的、朝气蓬勃的、与别的玫瑰品种截然不同的唯美和高贵气质的兰蔻玫瑰。

兰蔻玫瑰是兰蔻许多产品的灵感之源，如果没有了玫瑰，兰蔻也就不复存在了。1935年2月21日，兰蔻公司正式注册成立，一个月后便同时隆重推出5种香水、两种古龙水及粉饼、唇膏等产品，顷刻之间，华贵、新颖的兰蔻风格在当时大大风靡。同时，阿曼达·珀蒂让将刚诞生一个多月的兰蔻在布鲁塞尔的国际博览会上展出，参展的兰蔻橱窗以它的绝妙风采荣获了大奖。一夜之间，兰蔻成名了。

然而到了第二次世界大战期间，战争给世界带来了危难，也令兰蔻处于困难时期。1940年至1945年，兰蔻几乎没有推出新产品，因为战争让人们无暇顾及香水、保养和彩妆。转机出现在1942年，珀蒂让先生想出一个天才的主意，培训一批兰蔻美容专家，通过她们把兰蔻的美丽传播到世界各地。于是，兰蔻美容学校诞生了。经过9个月的集中培训，第一批美容顾问学习了美容按摩、化妆、香水历史及其他与美有关的知识，为兰蔻以后在全球的发展做出了很重要的贡献。

1950～1960年，这10年时间可说是兰蔻闻名世界的时代，它发展迅猛，并推出很多著名产品。其中包括1952年推出的领先世界潮流40年的Tresor珍爱香水（又译作璀璨香水）。由于这款香水的意义非常重大，兰蔻总公司在1990年将包装、原料更新后的香水再度推出，成功地延续了Tresor跨40多年的生命历程。

而1960～1970年，则是兰蔻的转让时期。由于年事已高，兰蔻创始人珀蒂让先生开始考虑兰蔻未来的发展前景，他希望看到兰蔻玫瑰能够生生不息地发展下去。1964年，兰蔻与欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌。在动荡的20世纪60年代，兰蔻是幸运的，欧莱雅给兰蔻带来了新的动力和策略，并坚定了兰蔻迈向国际化发展的道路。

20世纪70年代是兰蔻进军美国化妆品市场的重要年代。兰蔻在最豪华的大商场里开设形象优美的专柜。凭借专业且亲切的服务，独具魅力的兰蔻玫瑰在全世界人民的心中深植下高贵而浪漫的形象。

20世纪80年代，兰蔻承继占领美国市场的势头进军亚洲市场，它成功了。不久，兰蔻庆祝了它的50华诞，也就在这个时候，伊莎贝拉·罗西里妮成为兰蔻的品牌形象代言人。罗西里妮优雅细腻的气质与兰蔻的风格吻合得非常棒，将兰蔻的美丽进一步传向整个世界。

兰蔻的护肤品系列也在这个时期达到巅峰，Niosome新抗老系列建立在Vector毫微运输技术和生物活性分子的尖端科技基础上，代表了兰蔻拥有领先于世界的先进科技。

2000年，为了进军美国市场，兰蔻推出粉红色的“真爱奇迹（Miracle）”新款香水，完美地表现了爱情的无瑕与美丽，用经典诠释了新世纪真爱的永恒。这也成为兰蔻在新世纪创造的一个奇迹。2002年，兰蔻涉足男性香水市场，推出了第一款男香——Miracle Homme“奇迹”男香，这款香水“就像是日出一样充满活力”，市场反应极佳。

2005年，兰蔻推出了Miracle的延伸版Miracle So Magic。这款香水味道清新，呈现了女人的精致与优雅，深受市场的追捧。后来推出的“引力”香水是新世纪兰蔻倾情奉献的又一款旗舰级香水，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性深刻的内心世界。香水、护肤品和化妆品在兰蔻王国中鼎足而立，分别以玫瑰、莲花和小天使作代表，并成为兰蔻早期的商标。玫瑰是完美的化身，莲花是智慧的象征，天使是脱俗的代表。

几乎每个具有悠久历史的品牌，都是由一位能人加天才所创立，兰蔻也不例外。这位灵魂人物便是人称“老板”的阿曼达·珀蒂让，似乎命中注定与香水有缘，第一次世界大战前他在南美经商。战后家族生意崩溃，几乎一无所有的阿曼达，仍保住了当时美国的香水王国Coty的巴西代理权，并因销量奇佳而受到弗兰科斯·科蒂（Francsois Coty）——Coty的创办人的赏识，成为法国总公司的执行总监。

这个品牌绝对不凡的原创性，就在于它贯彻始终的高贵中不失甜美的品牌个性，兰蔻的名贵香水系列总是拥有世界顶尖设计师为其设计的个性外衣，小小玻璃樽投射出兰蔻的精致品位。兰蔻所有的化妆品都是艺术的结晶，包括精致的蜜粉盒、装饰华丽的镀金包装，还有唇膏上的真宝石；而兰蔻的蜜粉都含有一股魅惑的清香，细腻地演绎着18种色泽的无限光芒……

虽然魅力无法像科技一样被量化，但是这种品牌魅力的确穿越时空，存在于女性心中。不管是女性从兰蔻体验到的品牌魅力，还是兰蔻透过香水、彩妆所展现出的独特吸引力，都让兰蔻的魅力成为独特的品牌特质。

对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚的尖端。对于唯美玫瑰，兰蔻总是象征最浪漫最经典的那一枝。对于可爱女人，兰蔻愿意为她创造无限可能的美丽新世界。如果说每个女人都是一朵花，那么玫瑰无疑是人们心中最美丽的花，因为它浪漫、唯美、雅致。说到玫瑰，大概再也没有哪朵玫瑰能像兰蔻的玫瑰那么妩媚动人，它是女人心中最光彩照人的一朵。