Hugo Boss胡戈·波士（德）　塑造成功的硬朗形象

品牌解读

严谨而又不失随意的风格是胡戈·波士（Hugo Boss）的代表，每一季胡戈·波士的设计总令人有舒适而惊喜的感觉。中规中矩的色彩中，款式上的创意令追求卓越品位的人们爱不释手。胡戈·波士在国际时装界拥有举足轻重的地位，作为德国的经典品牌，一直以其优雅的品位、极富现代感的设计和无可挑剔的品质在全球范围内受到人们的钟爱。胡戈·波士的服装样式是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，体现出欧洲最大男装生产商的一流水准。历经70多年风雨，波士始终在国际时尚舞台上扮演着引领者的角色，这一点可以归为BOSS一直崇尚的哲学：“为成功人士塑造专业形象。”胡戈·波士品牌在人们心目中早已成为时尚服饰的同义词。在公众眼里，胡戈·波士代表创意、创新和进步，它成功地将传统的上班西服转化为时尚性感的时装。对于欧洲男士来说，它的形象内涵具有巨大的吸引力。拥有新的态度、新的观念以及新的市场视角，这就是波士精神。

胡戈·波士主要消费群为高收入白领，已成为职业男士推崇的时尚品牌。胡戈·波士品牌分为Boss Hugo Boss、Hugo Hugo Boss、Baldessarini Hugo Boss三个品牌营销。Boss Hugo Boss是公司的核心品牌，以上班族套装为主。Hugo Hugo Boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。Baldessarini Hugo Boss以品位超凡、要求严谨的男士为对象。中庸的色彩中，款式上的特点令时尚的“BOSS”们爱不释手。胡戈·波士让便装也成为时装主流，通过提倡清爽鲜明的衣着思维、轻松无结构的剪裁、多功能的款式和鲜亮的颜色，一份优雅与随意自然展现。

“Boss”的英文原意是“老板”，这一称号是无数男人的梦想，该品牌充分运用广告媒体以及产品陈列，使波士推崇的中产阶级时尚男士的形象得以推广。至20世纪80年代中期，在公众眼里，波士已与大都市男性雅皮士的生活品质紧密相连。那些住在高级公寓里、手拿移动电话、背后是装配生产线的企业管理人员，往往被勾勒成是穿着波士西服的时尚人士，风格硬朗的波士西服，更多地为企业家、商人设计，是上班族的象征。时尚瞬息万变，不变的依旧是那种成功与睿智的气质。揭开胡戈·波士的流行面纱，明显色块抢眼出列，选用上好的天然织物与高科技的质料，精心纺织出拥有独特质感与细腻触觉的服装。带一点家居感的休闲装也是胡戈·波士的代表，每款的设计总给人舒适而惊喜的感觉。

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如果说男人是有颜色、有性格的，那么穿范思哲的男人张扬性感；穿阿玛尼的男人成熟优雅；穿胡戈·波士的绝对是一个很有男人味的成功人士，这就是这一来自德国的品牌所要传达的服装理念。

1923年，胡戈·波士先生在德国距斯图加特以南的一座风景秀丽的梅青根小镇，用自己的名字注册了“胡戈·波士（Hugo Boss）”这一品牌，并开设了自己的服装厂，生产男士工装、雨衣、制服等，很快就以精致服务赢得了声誉。历经80年风雨，公司已由一家小家族公司发展成国际服装业巨头，开发了女装、眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等产品。

21世纪的今天，没有人会怀疑胡戈·波士在国际时装界拥有的举足轻重的地位，因为它绝对是德国的一个不老的经典品牌，其设计及形象非常男性化，以风格沉稳的男装开始，到了1972年，正式涉足时装界。胡戈·波士一直崇尚的经营哲学为：为成功人士塑造专业形象。穿胡戈·波士的男人好像是一本被重新演绎的经典名著，经过岁月的洗练，脱去了年轻时所特有的稚嫩，渐渐变得成熟起来。

为了让男人“硬朗”起来，胡戈·波士正装开发出成衣三层技术：外、中和里层用不同材料制作。此外，杂化纤维、导电纤维等新型纤维也成为新的研究专题。通过实践，胡戈·波士男装打造出硬朗、简洁、干练的理念和风格，这符合时下白领男士的心理需求。

胡戈·波士在设计和形象上十分注重男性化特征，最后他们寻找到了自己的核心理念，就是将绅士和前卫这两个极难协调的概念调和在一起，除做工精良之外，色彩也很重要，他们通常会采用稳重的色彩来突出现代男性正面的冲击力。

胡戈·波士试图表现男人的冷静与冲动、理智与情感等冲突，当这些矛盾与对立性在男人身上完整融合时，就会释放出男人所具有的神奇的魔术师般的魅力。这是男性服装文化的表达，不畏惧袒露自己感性的一面，因为那是对内心欲望的审视，同时也是对自然个性的释放。一份简单而又与生俱来的男性力量，终会让他们与成功结下不解之缘。自信、从容，会促进男人放眼四海，练达和不再拘泥于繁华外表，这是一种男人的胸怀，睿智也就在此时显现出来。

塑造成功男人的专业形象这一设计理念使得很多名人都成为它的拥趸，比如汤姆·克鲁斯、施瓦辛格、舒马赫兄弟等均为胡戈·波士的顾客。多年来，胡戈·波士一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为F1赛车很好地体现了胡戈·波士“动感、成功、心胸博大”的男人理念。

此外，胡戈·波士也在不断地拓展自己的理念。1999年发布的橙标系列（Boss“orange label”）运动服饰，则是对使用Boss In Motion男士独立个性的补充。与黑色Boss标签的商务和传统风格有所不同，它在满足那些精力充沛的人们的生活需求。

另外，不得不提及它的精良的工艺，精益求精成就了胡戈·波士。“一套胡戈·波士西装要经过制版、纳衬、裁剪等300多道工序才能制成。其中30至40道工序是最基本，也是最重要的，西服工艺的优劣也在于此。制作一件西服的时间，则长达一周，仅上衣口袋一道工序就要分20多个步骤。”公司高级工艺师舒尔兹说。从这一组数字中，人们不难看出德国人对工艺的要求到了近乎苛刻的地步。一套胡戈·波士穿在身上，虽然面料重达1.5公斤左右，但消费者的感觉就像穿一件衬衣一样轻盈。

注重技术的胡戈·波士，保持了一项纪录：坚持每年把5%的年销售所得投入技术开发中。胡戈·波士已经拥有了近1000项专利。“它热衷于‘创造服装’。”一位专业人士说。根据消费者的反映，吸烟的男士衣服上往往会留下难闻的气味，针对这种情况，胡戈·波士开发了专门的面料，让烟味自然消失。这个德国的男装奢侈品牌——胡戈·波士将凸显“男人味”视为它最大的乐趣。“不过，男人味并不是烟味，而是让烟味从刚刚抽过烟的男人身上消失，从而让出现在女士面前的男人们‘清洁’起来。这就是胡戈·波士的做法。”这是一位品牌经理对于这一品牌如何诠释“男人味”的回答。“我们打破了一般服装企业按消费者年龄、职业等设计的常规套路，而是根据不同的生活方式设计的。”公司著名服装设计师拉兹费尔德说。

胡戈·波士品牌的设计定位面向城市白领，分为3种不同颜色的设计，不同颜色的设计所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要：以正装为主的黑标系列——用优质的面料、精致的手工制作，在完美的穿着中体现了自信、品位，不论是在办公、外出及正式场合都适用。以运动休闲装为主的橙标系列——它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了Boss的良好质地。另外，以户外功能性服装为主的绿标系列——充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。胡戈·波士品牌针对“创新者”，设计前卫时尚，并采用新型面料制作服装。Baldessarini品牌则为高档精致的西装系列，针对成功人士，采用最优质的面料，制作也最为精良。

胡戈·波士的设计风格，建立在欧洲传统形象上，然后再加入浓郁的德国情调。德国服装杂志主管安德烈博士认为：“胡戈·波士服装的3个品牌都有胡戈·波士的前标，只要人们提到其中任何一个品牌，消费者自然会想到公司的其他产品。而且，还能提高手表、领带、香水等系列产品的收入。”

胡戈·波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20世纪30年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。胡戈·波士的男、女成衣一直以其优雅的品位、极富现代感的设计和无可挑剔的品质在全球范围内受到人们的钟爱，而今的胡戈·波士品牌在人们心目中早已成为时尚服饰的同义词，并始终在国际时尚舞台上扮演着引领者的角色。

胡戈·波士就是这样的一个精益求精的品牌，代表成功、稳重，高层次的生活，自信而又无比从容。一丝不苟的工艺，让人不由钦佩，而永不过时的设计造就了它的经典品质。在这个个性不断张扬的时代，每个人都有权利选择最适合自己的角色，香水也是如此。香水是身体的艺术，选择什么样的香水一定与性格有关。于是，经典元素与运动元素的交错与完美融合成为胡戈·波士的设计精髓，因为选择胡戈·波士香水的人，无论身份和年龄是怎样的，一定都有一颗渴望激情的心。因此胡戈·波士才真正懂得香水，真正懂得生活，拥有胡戈·波士香水，便拥有了一份自然流露出的沉稳和成功气质。

2002年，戴维·塞尔策（David Seltzer）就任胡戈·波士董事长兼CEO后，对整体品牌运营进行调整，品牌的品类更加的多样化。胡戈·波士品牌涵盖了奢侈生活的各个方面，包括男士休闲装和女装系列，以及眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等。2006年，胡戈·波士经营性利润达到1.84亿欧元，在100多个国家开设有专卖店，并一直以其品位独特、质量上乘、极具时尚感和华贵的气质而备受推崇。2007年，英国私募基金Permira公司获得Valentino公司大股东的地位，间接控股胡戈·波士。长久以来，胡戈·波士坚持认为：“急功近利只会造成品牌的短命，品牌不可能靠广告创造。”所以，他们向全世界消费者销售波士的服饰文化。比如，在欧洲的各大面料展、服装展中，大力推广公司品牌文化，进而制造流行，并及时将产品从一些不适于最新流行形象的零售商那里撤出来，宁可遭受损失也不愿使品牌降级。