第二篇　时装：霓裳华服，美丽外表典雅的心

Zegna杰尼亚（意）　个性与艺术的梦幻组合

品牌解读

杰尼亚（Zegna），享有百年历史的世界男装潮流领导者，素以男士服饰为主导力量，为众多男性社会名流所钟爱，以精湛的技术品质引领国际时尚潮流，其悠久的历史、深厚的品牌文化和国际顶级的产品品质加以现代化的营销理念，处处显现非凡魅力和王者之自信，从而确立了其在欧洲市场上不可动摇的地位。这个来自意大利，具有百年历史的服装企业，正统中糅合时尚，在庄严中掺以浪漫，在矛盾中诉求共鸣，形成了其卓尔不群的设计风格。由于杰尼亚正确的市场定位，突破以往的深沉与宁静，所以为成熟、优雅、富有感染力的成功人士所推崇。产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、英国王子查尔斯（Charles Philip Arthur George）、好莱坞影星克拉克（Clark）都曾在公开场合以杰尼亚示人。电影《钢琴家》使阿德里安·布洛迪（Adrien Brody）摘得奥斯卡的桂冠。在电影里，他身穿杰尼亚的西装，所饰演的高品位魅力男人给人深刻印象。在世界的任何地方，人们可以经常见到从头到脚穿着杰尼亚服装的公司首脑，他们用杰尼亚来表现“男人味”，用杰尼亚来诠释风度，用杰尼亚托衬儒雅，用杰尼亚释放激情和成熟，用杰尼亚演绎高贵与地位。

杰尼亚以其完美无瑕的剪裁，适宜、优雅、古朴的个性，运用着华丽的色彩，走在时尚的前端，风格风靡全球。杰尼亚认为完美应该是：将精致的风格融入面料中，永远令顾客满意。杰尼亚品牌可以被基本地概括为：品质、真实和探索。杰尼亚的设计师用他们的聪明才智创造出含蓄、大气、充满阳刚坚毅的男性精神，他们用自己对服装的全新理念设计每一套西装，以“炼金术”的精雕细琢、至善至美、情趣横生，向世界展现男装的顶级风范。

它的正装已经具备了可洗免烫的功能，这种面料带来了革命性的突破，而传统的精工剪裁是杰尼亚矢志不移的风格。在众多男装西服品牌中，论设计和剪裁，排名第一的也许是乔治·阿玛尼。但若以面料排名的话，杰尼亚是当之无愧的第一名。杰尼亚的面料采用世界上最上等的原料精心制作而成，非常轻薄、透气，抗皱性强。其制造过程中所用的水来自意大利山区，这种水不含矿物质。杰尼亚的面料被广泛地运用到世界一线品牌服饰中，例如著名品牌乔治·阿玛尼，采用的也是杰尼亚的面料。

阅读传奇

杰尼亚品牌创始人埃麦尼吉尔多·杰尼亚（Ermenegildo Zegna），于1910年在意大利开设了第一家工厂，最初这间简陋的作坊只能生产一些小块的羊毛面料。随后，杰尼亚开始设计、生产天然优质纺织品。到1938年，杰尼亚公司生产的高级时装面料达450种，出口到40多个国家。公司的做法是到世界最好的原料基地购买优质原料。例如从澳大利亚购买美丽奴羊毛，从南非购买马海毛，从中国内蒙古购买羊绒，从中国江浙一带购买丝绸，从埃及购买棉花。1966年，埃麦尼吉尔多·杰尼亚多去世后，由两个儿子全权接管家族企业，两兄弟齐心协力，在继承其先父遗志创造一流品质的纺织布料的同时，又推出了一流的男装品牌：杰尼亚。由于拥有面料经营积累下来的多年经验，以及自家拥有纺织厂，杰尼亚迅速在男装品牌中脱颖而出，随后公司又逐步开发了新的领域，在针织、配饰和运动装系列上也有不错的业绩。

到1938年，杰尼亚工厂已经拥有上千名员工，设计并生产的面料达数百种，杰尼亚亦庄亦谐的风格受到了许多成功人士的青睐，装载着这些盖有红色印章面料的渡轮开到了美国港口。到1945年，杰尼亚的面料远销至40多个国家。从那时开始，杰尼亚就成了意大利最引以为豪的出口商品。

从20世纪80年代起，杰尼亚品牌走上了国际化的道路，1980年和1985年，杰尼亚集团分别在巴黎和米兰开设了第一家专卖店。至2005年，杰尼亚已拥有了460个各式的销售点（Ermenegildo Zegna和ZegnaSport），其中187家是集团直接管理的。据称，杰尼亚每年使用200万米纺织面料，生产50万套服装、150多万件运动装和170万件各式服装配件。杰尼亚总是能考虑到不同消费者的需求。当杰尼亚推出新品的时候，销售人员会把精美的画册寄给顾客，并且邀请其来选购。凡是在杰尼亚店内购买的衣服，客人可以随时拿来干洗。虽然公司承担了一笔不小的费用，但这一细节赢得了顾客的信任。当客人取走已洗好的衣物的时候，往往又为其重新购买新衣物打下了基础。

杰尼亚品牌生产的产品包含所有男士衣物，却从来不生产女装，一直以来都是以男士衣物出现在消费者眼前。杰尼亚不断拓宽经营范围，从衣服到裤子，从衬衣到领带，从皮鞋到皮包，从风衣到雨伞，形成了男士着装的完整系列。杰尼亚一直以量体裁衣、个性化定制来稳固自己的顾客群。杰尼亚希望以自己的品牌产品，将男士从头到脚武装起来，以彰显完美的、高贵典雅的文化品位。凭借在生产过程中对细节的控制，包括对面料的精心挑选、细致裁剪、时尚的设计，使杰尼亚的服装品质有了充分的保证。

“奢华”一词用于杰尼亚，一点都不为过，杰尼亚曾经推出一款价值不菲的限量版西服。该西服是用12微米～13微米的羊毛精纺打造，用肉眼看甚至比丝绸还要薄，纽扣采用兽类最坚硬的角质做成，意大利设计，并根据面料对气候的要求在瑞士制作，消费者订购这样的西服至少要提前50天左右的时间。据称，一套“杰尼亚”品牌羊毛西装穿过以后，在衣柜里用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然消失，一套崭新的西服就会出现在眼前，其对面料的考究和精细制作可见一斑。杰尼亚就是以特有的梦幻般的面料，把男装艺术发展到精致。因而多年来，杰尼亚品牌一直受到众多知名人士的青睐，被其所吸引的消费者包括各地的王孙贵胄和社会名流。

中国的第一家杰尼亚精品店在北京王府井饭店开设，属于较早进入中国市场的奢侈品品牌。自1991年以来，杰尼亚在中国销售额以每年20%的幅度增长。2001年4月，杰尼亚在上海恒隆广场开设了自己的精品店；2004年7月14日，杰尼亚集团在北京东方广场的新店开张；2005年1月，亚洲最大旗舰店在上海外滩亮相，开始营业。中国内地已是杰尼亚在全球的第四大市场。

从20世纪90年代开始，杰尼亚已经巩固了它国际化奢侈品牌的地位，经营范围也在逐步扩大。配饰系列是杰尼亚经典品牌形象的又一写照，从制作精良、华丽感十足的眼镜到时装配饰，从较大型的行李箱到精致奢华的公文包，杰尼亚每一款产品都精雕细琢，独具特色，彰显出一种高贵典雅的文化品位。2002年，杰尼亚率先接手豪华皮衣制造商Longhi品牌。接着，于同年又牵手萨尔瓦托·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）集团共同成立合资企业ZeFer，专注开拓一个面向全球销售的鞋类和皮革制品公司。随着第一款杰尼亚香水——精粹男士香水（Essenza di Zegna）的推出，集团品牌多样性得到了进一步提升。2003年，这款香水由圣罗兰全权负责销售。接下来，另外几款香水陆续高调推出，包括劲酷骑士男士香水（Z Zegna）和最新款杰尼亚科隆香水（Zegna Colonia）。2004年，杰尼亚与德利高（De Rigo）合作共同推出了第一批太阳镜和镜架系列。2006年，与设计师汤姆·福特合作，汤姆·福特系列在2007年春夏登场；同年，携手意大利生产商Perofil开发内衣、袜子、睡衣，等等。