Gucci古琦（意）　让人为之嫉妒的艺术风情

品牌解读

古琦（Gucci）是意大利殿堂级时尚品牌。标准中文名为“古琦”，曾用“古驰”作中文名，也有译为“古奇”“古姿”。古琦集团（Gucci Group）是全球最著名的奢侈品集团，古琦集团总部位于意大利佛罗伦萨，经营高级男女时装、香水、箱包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。时尚界瞬息万变，各路品牌令人眼花缭乱，古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感闻名于世，以“身份与财富之象征”的品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，剪裁新颖，弥漫着18世纪威尼斯风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发出无穷魅力，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

是什么促使古琦站在顶级消费品品牌的高峰，享受着王孙首脑的疯狂追捧？是什么使古琦昂贵得令人瞠目结舌？不是别的，就是传承80多年文化的双G品牌对完美这个词语的诠释。这个来自意大利的品牌，经典传承、个性时尚、精美绝伦，时刻挑逗着人们的欲望。

古琦的历任设计师都是奇迹的创造者，能够巧妙地把时尚、创新和品位完美地融合在一起，掀起一波又一波的流行潮，吸引着王公贵族、名人佳丽、富豪子弟去追赶新潮、猎奇时尚，尽享人生的精美。以高档、豪华、性感而闻名于世，时装界堪与LV MH集团一争高下的国际奢侈品集团，可以说只有古琦集团。

《纽约时报》曾经这样对古琦风靡全球进行评价：有钱阶层和飞机头等舱的乘客，为了展现自己的身份和品位，出门前一定要置办一套古琦的行头。就连在飞机上睡觉用的遮光罩也要印着古琦的标志。

阅读传奇

时尚潮流瞬息万变！20世纪90年代中期以来，时尚界能呼风唤雨的品牌屈指可数，但古琦绝对是其中最炙手可热的。古琦与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实古琦的发展历史很长，创办人古琦欧·古琦（Guccio Gucci）早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品位深深着迷。

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到汤姆·福特（Tom Ford）接手后的再度崛起，古琦从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

Gucci品牌创办人古琦欧·古琦1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦沙威（Savoy）饭店担任行李员。1921年，古琦欧·古琦回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的康多提大道（Via Condotti）开幕。虽然当时因战争的缘故，皮革原料缺乏，但古琦却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。1939年，古琦的四个儿子相继加入，古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年，第一家海外分店在纽约曼哈顿开幕，古琦也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，古琦是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，古琦将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年古琦竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，古琦成为和路易·威登并列的世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的莫卡辛鞋（Moccasin）、为摩纳哥王妃设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，形成独树一帜的流行风格。服饰之外，它的手表，更是流行表款中家喻户晓的名牌。作为瑞士第三大钟表制造商的古琦表，又有新的佳作，佩戴古琦已经成为一种社会地位的象征。

业务急速成长的古琦并未从此一帆风顺，进入20世纪70年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人马里齐奥（Maurizio）将古琦抛售，直到前任总裁多米尼克·德·苏雷（Domenico De Sole）迎来汤姆·福特（Tom Ford）担任设计总监才有所改观。1995年，福特选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为古琦设计的性感秋季时装系列。这场时装秀获得空前的成功，在全球引发了古琦的购买狂潮，福特全然改变古琦过去的华丽风格，注入性感的基因，让古琦几乎成为今日最性感的品牌。

1997年，古琦品牌继续扩展它的版图，世界最大的手表制造和销售集团Severin Montres（即现时的Gucci Timepieces）加盟古琦，在美国、加拿大、德国、法国等国家和中国香港地区创建了巨大而直接的销售网络。鉴于古琦的辉煌业绩，1998年，在4000余家公司中，古琦被推选为欧洲的杰出公司。翌年7月，古琦又取得了伊夫·圣罗兰女装和Sanofi Beaut香水化妆品公司的经营权，同时还取得意大利皮鞋品牌塞乔·罗西（Sergio Rossi）公司70%的控股权。从服装到化妆品、从手袋到皮鞋，古琦这一品牌已融入生活中的各个领域，成为高贵典雅的代名词。2004年米兰秋冬Gucci汤姆·福特的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意，一派从容潇洒，正如他为古琦奠定的形象一般性感迷人。

除了时装皮具外，古琦也推出了一系列首饰以及相配的礼品盒系列，秉承品牌出众的工艺，无论在选材、细节及手工艺上，都追求一流的奢华实用感。细致精美的首饰及腕表匣外层采用复古鳄鱼皮或Guccissima皮革，衬里则别具匠心地采用了绒面羚羊皮。木制部分则由资深专业工匠精心裁切及组装，木质的自然纹路变化展现出每件制品的独特精妙之处。此外，还有多件复古鳄鱼皮或Guccissima皮制成的相架、多用途公文架、书写垫、相簿、笔记簿套及记事簿，为节日及日常工作带来惊喜。

古琦品牌不断地扩展自己的时尚帝国，每一个领域都能看见它华丽的身影，戛纳国际游艇展上，古琦宣布将联合顶级游艇品牌丽娃（Riva）推出独家定制高速游艇“Aquariva（出水丽娃）by Gucci”，起价为59万欧元。古琦创作总监弗里达·贾娜妮说，在过去数十年间，经典的Riva游艇无疑已成为意大利优雅细致风格的最佳演绎。它代表华丽的生活品位，唤起对甜美生活年代的回忆。因此，在古琦庆祝90周年之际，能透过“Aquariva by Gucci”颂扬古琦及Riva的伟大传统和价值，显得格外有意义。

“Aquariva by Gucci”的设计将尊崇意大利设计工作室（Officina Italiana Design）原作的特色。外壳以纤维玻璃制造，细致地漆成古琦专有的亮白色；而驾驶舱、甲板及顶篷的舱口采用的桃木材料，经过总共20次工序——涂漆和喷漆各10次，成为Riva经典的亮丽色泽。座椅及顶层甲板上有防水纤维涂层，饰以经典ssima印花；床品使用柔软亮丽的古琦白棉布。独特的游艇工艺也包括船身浮线处饰有古琦经典绿红绿饰带，与绿水晶挡风玻璃完美结合。为了配合游艇的诞生，古琦还特别推出了一系列包括皮包、手套、甲板鞋、拖鞋等在内的游艇休闲配饰，令船主散发出优雅到极致的风姿，使每个举手投足都成为众人瞩目的焦点。

2011年早春系列的航海旅程系列将简约优雅贯穿到了极致，创作总监弗里达·贾娜妮在面料选择上致力于营造轻柔朴实的风格，选用麻、棉、水洗丝以及创新优质皮革等天然经典物料，令此系列更为柔软顺滑，更适合旅行携带。同时，她将性感而硬朗的都会风格延伸到色彩上，塑造出两种截然不同但互相补足的色调。在暗沉的泥土基调、花卉图案及军绿色调上，利用更丰富活泼的深色调衬托浅色调，迸发都会活力。另外，经典的染印图案和夸张的兽皮印花图案亦充分呈现出令古琦闻名于世的迷人魅力。

在款式上，旅行的意义成为重点，弗里达·贾娜妮的主打风格为简洁自如的潇洒风格，结合了学院制服与军装风格，坦率中透着优雅。风衣剪裁修身，西装模仿系带羊毛衫的设计，采用更为女性化的针织细节，而宽松派克大衣则被大翻领和口袋贴花短身单车皮褛取代。此系列还备有参照人体学剪裁的连衣裙及上衣，以及“降落伞”图案丝质连身裤，散发一种孟菲斯美女号空战队的气势，足以令穿着者成为船上的女王。

一个缔造了世界顶级品牌的家族企业，谁能想到它的倾覆？也许就像我们每个人的人生一样，有高潮也有低谷。汤姆·福特作为世界上屈指可数的顶级设计师，他的才华与激情不得不让人们敬佩万分，也许只有他才能力挽狂澜，拯救古琦于风雨飘摇之中。如同我们平时所说的浴火重生一样，在他的带领下，古琦又重新站在时尚的巅峰，它又赢得了人们的喜爱。凤凰涅槃的故事不是没有，就在遥远的意大利，就在古琦真实地发生了。现在还有谁会去担心古琦的魅力呢？它独有的艺术风情已经将人们迷倒。