前言

《旅游产品策划与设计》第一版出版发行时，虽然确信随着旅游需求的多样化和旅游市场竞争的日趋激烈，旅游产品开发问题必将越来越受到业内的关注，但对于这一带有研究性、探索性教材选题仍把握不准，存在对新课程、新教材两个方面的担心：一是本书出版时，开设这一方面课程的高等院校寥寥无几，市场前景不明，发行量如何难以预料；二是当时没有一本专门研究旅游产品方面的书籍可供参考，教材的体系结构是否合理、观点内容是否恰当也未可知。

乙未年末，中国铁道出版社来电称第一版教材已售罄，商谈修订再版事宜。这证实了当时对未来发展趋势的判断：以市场为导向的旅游产品开发问题受到旅游业的高度重视，各高校旅游管理专业教学改革力度也在不断加大。

此次修订再版，仍保持原教材体系和特色，但根据近年来旅游业快速发展的实践和对未来旅游发展的预判，进行了部分内容的更新、充实和增加：

一是根据旅游业发展变化情况，更新了各类数据和部分案例。

二是紧跟国内外旅游学术前沿，充实了最新理论研究成果和实践成果。

三是把握旅游业未来发展趋势，增加了全域旅游、互联网+旅游、移动互联网营销、智慧旅游、乡村旅游与民宿、游艇旅游、自助游、自由行、自驾游和汽车营地等方面的新内容。

由于是新课程、新教材的摸索，本书在体系结构、观点内容等方面肯定存在诸多不妥之处，恳请批评指正，使之不断完善。

课程建设和教材建设是一项艰巨的工程，个人的力量是有限的，希望更多的同仁关注旅游产品开发这一课题，有更好的同类教材面世。

再次感谢本书所参阅的各类资料的作者，感谢中国铁道出版社编辑对本书修订再版付出的辛勤劳动。

编者

2016年2月