第一章 非主流网络文艺的审美文化探析

北京师范大学文学院 李宁

近年来，随着网络文化与媒介融合的越演越烈、网络直播与网络短视频等各类平台的兴盛，各类非主流网络文艺迎来充分的发展空间，其中尤以“喊麦”和“社会摇”两种形式最为引人瞩目。2017年12月30日，在浙江卫视举行的“领跑2018”跨年晚会上，喊麦代表人MC天佑压轴出场，演唱了其家喻户晓的代表作《一人饮酒醉》。在此之前，他便陆续登上《快乐大本营》《天天向上》《明日之子》《年代秀》等各类主流电视综艺节目，并参演了多部影视剧作品。短短两个月后，MC天佑被全网禁播，并被《焦点访谈》节目公开批评，其在快手短视频、YY直播等各大平台累计近亿的粉丝瞬间蒸发。与此同时，社会摇的代表人牌牌琦在快手短视频平台上风生水起，粉丝突破3400万，社会摇也俨然成为喊麦之风戛然而止之后另一种霸占网络空间的表演形式。然而好景不长，随着2018年4月广电总局整顿“快手”“今日头条”等软件，牌牌琦账号被封，社会摇也面临着同喊麦一样被规训与惩罚的命运。

那么，喊麦和社会摇是如何在短时间内风靡网络的？它们在形式语言上有何特点？在更深层次的美学风格上有何特征？它们的大行其道背后，又反映出怎样的社会现实与身份政治？而它们作为一种非主流/亚文化网络文艺，在亚文化“抵抗与收编”的层面上，又面临着哪些新的变化？对于上述问题展开探讨，有助于我们更为深入地理解当下网络文艺发展的状况与内在机制。