第三章 互联网时代网络视频传播发展初探

安徽出版集团美好时代影视传媒有限公司 蒋乃纯

随着互联网信息技术不断的迭代更新，网络发展突飞猛进，每个行业发展都必须借助并依靠网络的力量，与此同时，信息传播导致文化语境在网络时代发生极大变化。作为网生代新青年，“90后”“95后”，甚至“00后”成为信息时代的主要建构者、参与者和创造者，他们的思维观念、消费模式和价值需求日趋成为当代不可忽视的影响，甚至引导着市场的走向。

作为重要消费对象的青少年群体，他们喜闻乐见的网络文艺最鲜明特点是：最大限度实现个性表达、价值存续、情绪宣泄、信息共享以及创作与消费的直接变现和商业化运作。因此，得青年者得天下，青春娱乐、接地气、实时互动成为当代网络文艺发展的目标与方向，这就为网络视频发展带来巨大活力。作为破除传统，打破僵化的、固有模式的新文化产品，网络视频从思想意识、文化诉求、情绪表达及解构现实等多方面满足信息交换、经验交流、群体的寻觅，成为现代青年们的热爱。

与传统媒介的话语逻辑不同，网络视频发展依托互联网时代科技进步，以自身独特优势，成为有效推动视听媒介良好发展的主要工具，从非主流走向主流，从新文化产品创造新商业消费模式，带动网络经济的巨大增益，影响甚至改变着人们的精神文化需求方式，尤其是完全打破传统媒体的收视习惯，并开始从网络对主流电视台进行“反哺”。网络视频，在网络空间，深刻地解构着当下中国独特的网络文艺景观，并裹挟着资本的力量不断创造奇迹。

在网络视频各大平台拼命搏杀、跑马圈地之时，网络视频不断地演化和升级换代令人不禁深思：互联网如何造就网络视频？网络时代视频如何不断推演？网络视频发展如此迅猛，思想的洪水猛兽如何监管与有力引导？未来，网络视频的产业布局究竟何去何从？带着系列问题，本章进行逐一梳理。