2.2 所选文章的内容优势

上述着重分析了目前“10万+”文章的种类，但是目前随着网络媒体的发展尤其是自媒体的发展，用户自己创作的文章数目急剧增加，各类文章更加层出不穷，受众都是有选择地去阅读。即使是热点追踪类、心灵鸡汤类、讲述故事类、政策相关类等，用户也不会去看、回复一篇无聊透顶的帖子，那些吸引着用户去看、去转发、去点赞、去收藏的文章，都具备不俗的内容。因此，优质的内容是永远的王道。下面从四个方面分析《花钱时千万别心痛，这是今年的诺贝尔经济学奖告诉你的》这篇文章的内容优势。

2.2.1 文章反角度选题，做到多而不俗

《花钱时千万别心痛，这是今年的诺贝尔经济学奖告诉你的》能够在几百篇文章中脱颖而出的重点是其反角度选题，2017年经济学诺贝尔奖产生时，绝大部分公众号的文章是人云亦云，大力宣扬理查德·塞勒教授的贡献率等，但是这篇文章在不违背基本原则的前提下，亮出自己独特的观点，将理查德·塞勒教授的理论与金钱结合在一起，既蹭上了热点，又创作出了优秀的内容。

2.2.2 文章制造悬念，撩起读者好奇心

这篇文章能够获得“10万+”的流量，有一部分原因在于其设置了悬念。人的好奇心非常强大，一旦被撩拨起来，不达目的是很难罢休的。因此，开头就留有悬念，然后层层设关，激起受众一探究竟的兴趣，到最后揭晓答案时的恍然大悟，往往能达到很好的效果。文章的标题“花钱时千万别心痛，这是今年的诺贝尔经济学奖告诉你的”这个标题本身就设置了很大的悬念，引起了读者的好奇心，接着文章一层层地揭晓，读者最后才恍然大悟。

2.2.3 文章满足需求，让人自愿点击阅读

满足需求的就是能给人某些启示，帮助解决实际的问题，或者拓宽增长见识等。比如干货、教程、指南这些内容的文章，对于很多受众来说，往往会更加关注，特别是有这类需要的群体。满足需求不仅仅指的是生理需求，还包括心理需求，这篇文章利用禀赋理论带给了读者不一样的金钱观，这对于以后的生活方式还有心理诉求有很大的帮助，这也是读者喜欢看的重要原因。

2.2.4 做好文章标题，脱颖而出

不同于“今日头条”一类的推荐机制的阅读平台直接图文并茂地推送到你面前，微信这样节制的订阅机制下，我们唯一能优化的，就是标题。在微信公众号里，广告文章的打开率比平均打开率高20%，因为这些广告的标题都是广告主测试过的。别跟我说什么“标题党”了，人人痛恨“标题党”，但“大拇指”却很诚实。读者都有一种收藏心理，总觉得自己有时间会看的，但实际上，积累的未打开文章越多，就越不愿打开。一篇极低打开率的文章，会引起负面的连锁反应。此时唯一的方法，就是用“标题党”消灭“未打开数”。

标题要遵循整篇文章的中心，而且还要足够吸引眼球。“花钱时千万别心痛，这是今年的诺贝尔经济学奖告诉你的”是本篇文章的标题，这个标题吸引眼球的点有两个“金钱”和“诺贝尔奖”。首先，金钱是与读者生活息息相关的，读者比较热衷于这方面的文章。其次，全文的中心均是围绕“诺贝尔奖”展开的，既蹭上了热点，又遵循了文章的中心，让读者一目了然。