1.2 公众号内容分析

《花钱时千万别心痛，这是今年的诺贝尔经济学奖告诉你的》这篇文章主要由六部分组成：今年的诺奖发给了行为经济学；损失厌恶：宁愿得不到，也不愿失去；敝帚自珍的“禀赋效应”；两倍获得的快乐才能抵消损失的痛苦；为什么穷人更穷，富人更富；“屁股决定脑袋”的非理性判断。此次文章分成六部分主要有两大好处，首先文章的六部分内容分别有一个主题，让受众能够一目了然，但是又没有脱离文章的主题；其次，这篇文章篇幅较长，分标题既不容易引起受众的反感，也容易让受众把握时间，下面针对各部分内容分别介绍。

首先是“今年的诺奖发给了行为经济学”，这个标题开头就将这个时期的热点指出，迎合了受众蹭热点的心理，满足受众在这一阶段的需求。再者“损失厌恶：宁愿得不到，也不愿失去”这一部分通过假设的手法，使受众简单明了地了解了“损失厌恶”理论，即使大部分受众不了解经济学原理，但是该手法不会让受众感到厌恶，相反会增加读者的兴趣，引起共鸣。第三部分是敝帚自珍的“禀赋效应”，理查德·塞勒教授说“禀赋效应”：当你拥有一样东西之后，你对这样东西的评价会高于你没有拥有它时，该段中作者用比较生动的对比向人们展示了什么是“禀赋效应”，这部分内容更令受众信服的是“理查德·塞勒教授说”这几个字，一个非常有名的经济学大家提出的理论，当然是非常值得人们了解的，强大的意见领袖的影响使得受众对这个理论非常感兴趣，其实众所周知，这个理论的原理很简单，就是由“损失厌恶”理论发展而来的，大家在平时的生活中已经清楚了解到“损失厌恶”这个心理，得到一样东西的快乐，通常小于失去一样东西的痛苦，所以人们不喜欢冒险，宁愿放弃得到的快乐去维持现状，也不远承受失去的痛苦。但是这个理论，你说出来不会有这么大的反响，我说出来也不会有这么大的反应，只有当像理查德·塞勒教授这种在经济学领域很有名的人说出来才会引起受众的高度关注，我们通常把这类人称为“意见领袖”，在各个阶层各个领域都存在着一部分的意见领袖，有时这部分人的意见会影响大多数人的想法，这也是本文受欢迎的重要原因。第四部分是“两倍获得的快乐才能抵消损失的痛苦”，这部分内容是通过举例子的方式，说明了损失对受众的心理影响是非常大的，两倍的快乐才能够弥补受众损失的痛苦，这部分内容使受众有很深的认同感，看完之后会产生很深的共鸣。第五部分“为什么穷人更穷，富人更富？”这部分吸引受众注意力的点在于“穷人”“富人”“钱”，无论哪个关键词，都会吸引受众的注意力，金钱是大众永远不会厌烦的话题。

通过逐一分析这篇文章的几部分便不难发现，公众号里几百篇文章，为什么单独这一篇文章成为了“10万+”，蹭热点只是其中一部分的原因。