1 题目“标签化”：流量浪潮中助力传播

先从题目说起：《在老狗×眼里，小奶狗是怎样的存在？》简短的一句话，囊括了继“大叔”“鲜肉”“腊肉”之后，时下用来划分男性群体最常见的两个标签：“小奶狗”和“老狗×”。所谓“标签化”，本意是指无视客观、真实、全面性的规律，反之截取最能吸引受众的部分进行突出强调。“标签化”的概念，也可被认作是李普曼的“刻板印象”（stereotype）的简单化延伸，通常它也伴随着人们对该事物的价值评价与感情的好恶。从自我认知出发得出的极富主观色彩的标签化价值评价，在贴上目标受众所熟悉的标签后，即便首次接触标签的人，往往也会被标签所指引的价值意义所左右，以此达到吸引受众、扩大传播效果的目的。

其次，标签的信息传播功能也在由原本的“认识世界的方式”，逐渐转变为“通过标签的方式快速传播”。同时，在标签的制定者方面，也在进行着逆向化发展：由最初掌握话语权的统治阶层（针对这篇文章的指代者应为男性），发展到逐渐向无权者（女性）释放。当然，标签的作用和意义，在人为的认知作用下，都可以是双面的。比如，从某些方面，通过该标签向人们传播了虚拟的“群体影响”；另一方面，则又借助该标签，成为某些个体或群体自嘲或者是情绪疏导的符号。

而本文作者选取的角度，属于上述二者的后者，正是选取了以标签A（“老狗×”）对标签B（“小奶狗”）的情感角度进行距离叙述。言语虽充满自嘲，却又讽刺辛辣，有时还掺杂着些许露骨词汇。通常，类似的文章内容都是以局外人的身份对两者进行比较与点评分析。另外，不知从何时起，也许是由于近几年各大电视台与网站的综艺娱乐选秀风气正盛，又或许是近几年某些少年偶像团体的爆红，导致许多未婚年轻女性的目光从几年前“《百家讲坛》范儿”的成熟稳重大叔身上，逐渐转移到了能唱能跳、能说会道、听话乖巧、活力四射的梦幻少年身上。

纵览整篇文章，作者“行尸走肥肉”对文中提及的两个客体都进行了标签化处理，但又运用俏皮活泼的叙事手段将两个标签分别加以事例叙述，使之更为具体化，不但使二者之间形成了鲜明的对比，同时对自身冠以戏谑般的自嘲，将提及的二者通过比较而形象化，不仅将传递的信息更加具体化，同时也借此拉近了标签化信息与具体事件形象之间的距离。不过，值得注意的是，大众传播是反映社会现实的一面镜子，因此事物在进行标签化传播之后，不仅放大了其原本的含义，同时也附加了许多个体认知社会的噪音。信息的传播者，在这里所指的就是文章的作者，在通过媒介对受众完成了标签建构的同时，也让受众不知不觉地感受到目标信息所携带的突出亮点。