数字传播案例集:公众号文章“10万+”为什么
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2 成为爆款的原因分析

注意力经济时代来临之后,在浩瀚如海的信息洪流之中,一些信息想要脱颖而出得到受众青睐,并迅速传播成为爆款并非易事。拉斯韦尔曾提出传播的过程的五个基本构成要素,即著名的“5W”:谁(who)、说什么(say what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁说(to whom)、产生了什么效果(with what effect)。任何信息都只有通过传播才能产生效果,文章成为爆款也不例外,所以用“5W”来分析文章成为爆款的原因具有现实意义。