3 变现法则：社会效应和经济效应的双管齐下

文化娱乐的产生是随着人们物质生活富裕以后而产生的精神上的追求，主要是指以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标而进行创造的节目。而微信公众号作为现代社交的一种最重要的文化娱乐方式，是大众传播兴起与发展的产物，是在媒介融合的时代下，国家和民众开始寻求精神文化丰富的结果，是人类社会得以发展的重要精神支柱，其意义自然是不言而喻的。

尼尔·波兹曼在其发表的《娱乐至死》一书中曾经提到过一个著名的观点：媒介即隐喻。他指出印刷时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上，这种转换从根本上不可逆转地改变了公众话语的内容和意义，因为这两种截然不同的媒介不可能传达同样的思想。确实，传统媒体的产生推翻了受众在印刷排版之下固有的理性思维模式，从而进一步改变了公众的话语方式，使受众更加享受轻松自在、娱乐消遣的大众传播形式，而互联网媒体能够更好地发挥大众传播的娱乐功能，使受众更加沉溺于这种无须严谨思维的传播方式。现在的网民受众猎奇的口味越来越独特，对未知的窥探欲也就更加强烈，对阅读的刺激也就更加享受，但是作为自媒体人如何拿捏好经济效益和社会效益之间的平衡更是一件重要的事情，微信公众号如何变现也成为职业微信人最为关心的问题。