1.2 人际传播：基于朋友圈关系网的传播途径

阿尔法工厂创始人欧阳长征曾在《新媒体时代》一书中提到他个人的观点，他认为微信最大的特点就是通过关系网进行贴身传播，第二个特点就是圈子文化。朋友圈作为国内最热门的社交平台从最初的社交刚需发展到后来新闻资讯摄取入口，其性质正随着网络生态环境的改变不断地发生变化，公众号平台的诞生正是迎合了社交平台日益滋长的情感需求。现今公众号“10万+”的文章类型大致分为情感鸡汤类、搞笑段子类、人生哲理类、骇人听闻类，其中尤以情感鸡汤类最受欢迎。

随着现代社会节奏加快，人们开始在互联网上寻求情感上的慰藉，能够打动人心、刺痛读者内心最真实情感的软文总是在公众号软文中占领文章高地，高嘉程的这篇《我们90后，就是丧》则是看准了情感法则这一条，以其犀利独到的文笔直击“90后”文化圈层。作为其粉丝年龄层最多的“90后”而言，该文章成为“10万+”爆款有其独特的文化圈层，种子读者阅读到这篇文章，表示出强烈的参与感和认同感，转发和互推成为其等量级阅读一大因素，所以贴合读者心理情感共鸣的朋友圈适用法则，软文总是能轻而易举地占领“10万+”高地。