1.1 社群部落：视频网站到社交媒体的平台聚合

社群，广义上讲指的是某些边界、地区或地域内发生作用的一切社会关系的总和。它既可以指实际地理区域内的社会关系，也可以指较为抽象的、思想上的关系。传统的基于血缘和地域的村落，即一个典型的社群。但移动互联网时代，具有相同志趣、爱好或者才能的人，以指向亚文化，形成现代新型社群。微信公众号的订阅其实质就是基于某种兴趣爱好或者品味取向而进行的社群聚拢，在平台下的粉丝读者都是一个社群具有相同志趣的个体，而这每一个个体的聚拢，就是现代社交媒体中最高级的玩法，从社群到平台的玩法。

2014年，一档名为《奇葩说》的网综在爱奇艺独家上线，至此《奇葩说》以其独特的节目风格收获了一批“80后”“90后”忠实观众，《奇葩说》从一档辩论节目演变为网络亚文化的聚集地，节目就当下社会的热点问题、情感问题等极具现实意义的代表性辩题进行辩论，节目中嘉宾大胆夸张的演说形式和真实动人的意见观点打动了不少在社会变革中成长起来的“80后”“90后”一代。《我们90后，就是丧》一文公众号的创始人就是《奇葩说》子节目《奇葩大会》第一季的参赛选手高嘉程，他以独到的“90后”眼光在节目中收获了一批粉丝，并以微信公众号为据点，平台聚集粉丝，将粉丝变现为忠实读者。其创办的微信公众号种子读者前期多为节目粉丝和其个人粉丝。

从视频网站中聚集社群人流，到社交网站分流个人知名度信誉，这就为该文“10万+”的可能创造了一定的粉丝基数。

微信公众号平台为各种新闻和信息的传播提供了更加快捷的传播方式和自由的时间选择。就时效性而言，传统媒体无法和第四媒体相比，互联网的传播速度极快，却不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在瞬间将信息发送给用户，与传统媒体相比，网络媒体在传播上明显更具优势。