1.1 个人品牌时代已来临，你准备好了吗？

无论你承认与否，如今的我们生活在一张“网”里。互联网的出现改变了我们的工作和生活方式。全球化、信息化、网络化是我们现在所处时代的主要特征。通过社会化媒体，比如微博、论坛、朋友圈，我们不再是一个被动的旁观者，而是一个参与者。只要我们敢于发声，全世界都将倾听我们的声音。

2015年，一个名叫Papi酱的女孩声名鹊起，由她演绎的原创视频迅速在社交媒体上传播，她的微信、微博积聚了千万粉丝，而她也因此获得了千万投资。有人称她为“网红”，也有人称她为“自媒体人”，而我更愿意称她为个人品牌塑者。

为何我将Papi酱的走红过程看作是个人品牌打造过程，这源于如今社会化媒体时代的大势所趋。所谓时势造英雄，个人品牌的打造正是时代所趋。

◆社会化媒体时代，让打造个人品牌成为必然性

任何新事物的发生、发展都需要时间，个人品牌也是一样。当易于传播的社会化媒体出现后，打造个人品牌才成为必然性。

社会化媒体的日益红火，为我们打造个人品牌提供了免费、畅通无阻的自媒体环境。如果到现在为止，你还认为在微博、朋友圈里分享生活感悟、写文章，是一件费力不讨好的事情，那你就错得太离谱了。只要你长期坚持在微博、朋友圈写文章、写感悟，时间久了，你就会发现，社会化媒体已经慢慢成就了你的个人品牌。哪些浏览你信息、文章的人，能够从中读懂你的思想，构建你的形象，并由此喜欢你、信任你。只要你愿意，你可以与他们建立合作，获得商业价值。

这并不是我胡说，我是有依据的。

原腾讯网科技中心的总监程苓峰，在他事业正处于上升期时，却选择了闲云野鹤的“隐居生活”。很多人为他感到惋惜，但他自己却认为自己只是顺应了时代大势，做到了顺势而为。这一点，他在他的微博里说得非常清楚。在他的微博里，他写道：

“社会化媒体时代，个人品牌是大势所趋，我通过个人品牌的影响力，完全可以获得跟我在腾讯上班一样的收入。最得要的是，我获得了自由。”

看到了吗？社会化媒体时代，人人都可以成为个人品牌，只要你有特点、有个性，经过努力，都有可能在社会化媒体平台上脱颖而出，成就个人品牌。通俗地说，也就是“网红”。

Papi酱原名姜逸磊，她只是一个普通人，因为有着千奇百怪的创意点子，加上科班出身的她，具有表演的专业素养，凭着一腔热情创作的短视频，依托社会化媒体平台的传播使她迅速走红也是情理之中的事。

时势造英雄，再牛的人也要把握时代、把握风口、把握平台。社会化媒体时代，基本趋势是打造个人品牌。如果你不想被时代所抛弃，不想被边缘化，那么请大胆投身于个人品牌打造这一浪潮中吧。

◆多元化社会，让打造个人品牌具可能性

如今的社会是一个多元化和个性的社会，更加包容并尊重每个人的自由。我们每个人都可以通过打造个人品牌，建立良好的社会影响力，从而实现自己的人生价值。哲学家弗洛姆说：“如果个人不能把自己变成一项收益丰厚的投资，整个社会都会感到失败。”

打造个人品牌，让更多的人认识自己与接受自己，建立起具有鲜明个性的个人品牌无疑是当下最具有杀伤力的竞争武器。同时，打造个人品牌也不仅仅是为了获得经济价值，也可以是一种生活态度，一种对自己的期望。多元化社会的最大好处是释放了人性，让你不再戴着面具生活。建立个人品牌，能够让你的人性得到极大的绽放。比如，Papi酱在制作搞笑视频时，是希望通过自己的视频带给更多人欢乐。

◆资本纷至沓来，个人品牌迎来“我”时代

由于个人品牌所具有的商业价值，让越来越多的资本纷至沓来。据最新统计，Papi酱的视频总播放量超过3.2亿次，每集平均播放量为860万次。有了如此庞大的粉丝资产，Papi酱也获得了资本的垂青。于是便有了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本对Papi酱投资1200万的事件。尽管进行了如此巨额的投资，罗振宇却表示这一估值其实包含了投资折扣，他认为“以Papi酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，Papi酱远远不止现在这个估值”。他认为Papi酱的估值应该为3亿元。

对于资本对个人品牌价值的关注，长石资本创始合伙人李侃是这样解读的：“资本关注到品牌网红是很正常的，因为他们会成为交易的入口，会形成一种商业价值。”

当然，我们也要明白，从资本的角度来看，个人品牌的价值更多取决于他所能提供的市场价值，因此个人品牌与资本能够携手的最关键因素是：个人品牌是否能为目标用户提供更多价值，个人品牌所提供价值的技能能力如何。

不可否认，资本已经对个人品牌敞开了怀抱。投资Papi酱成为2016年最具代表性的事件，它不仅反映出资本层面对个人品牌价值的看好，同时也为个人品牌打开通向资本市场康庄大道，从之前的自产自销到资本介入后的品牌化运作，个人品牌迎来了“我”时代。

个人品牌时代并不是一个新名词，Papi酱、程苓峰、咪蒙也不是第一个践行者。过去的十几年出现的个人品牌的雏形，比如杨澜、吴晓波、秦朔等等，他们都是在传统媒体时代聚集了大量的资本，然后在互联网时代将资本加以转嫁，真正成就自己的个人品牌。到了如今的时代，比如Papi酱、咪蒙等草根、真正的个人开始崛起，他们靠着自己在某方面的专长，代助社会化媒体、多元化社会的特性和资本，打造出自己的个人品牌，只有现在才是真正的个人品牌时代的来临。

正在翻阅本书的你，意识到了吗？你就是你，你的精彩你做主，社会化媒体时代、多元化时代和资本的介入，让个人品牌成为时代的英雄，这就是这个时代的神奇之处。看到这里，你是不是热血沸腾呢？打造个人品牌，成为明星、成为品牌网红、成为时代的弄潮儿，真的离你很近很近，你准备好了吗？