前言

“营销策划”是高职院校市场营销专业的一门专业核心课程，其课程目标是使学生具备从事市场营销相关职业岗位所必需的营销策划理论知识，形成营销策划的思维，掌握营销策划的方法，并能够撰写营销策划方案。

市场营销实践的发展对营销策划人才提出了更高的要求，知识全面、反应敏捷、实战丰富的营销策划人才受到了越来越多企业的青睐。是否拥有兼具现代营销理论与实际操作技能的营销人才，已经成为企业与国内外竞争对手一决高下的关键所在。

基于上述背景，作者在潜心研究营销策划理论的基础上，总结多年来的教学心得，并且根据《教育部关于加强高职高专教育教材建设的若干意见》和《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》的精神，重新梳理了“营销策划”课程内容体系。全书围绕营销策划岗位的工作内容，设置了6个工作项目（营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、营销创新策划）。每个学习项目都以完成工作任务为导向，有机地组织相关知识及技能的学习。

本书有以下两个编写特色。

1.在内容上，以工作任务为引领，以职业能力为导向

本书按照营销策划活动的要求和实际工作过程，设计工作项目和典型工作任务，并将完成任务所需的理论知识贯穿其中，让学生在真实的任务中体会并掌握营销策划理论，在理论的指导下更好地完成任务。本书以工作任务为起点，以实践知识为焦点，以理论知识为背景，以拓展性知识为延伸，将营销策划知识的学习与技能的培养置于实际工作情境中。

2.在形式上，以学生自主学习为中心

本书每个项目开篇都设置了项目导入、项目分析，使学生一开始就知道其岗位职责和任务是什么；每个典型工作任务有任务描述、相关知识、任务实施，同时还设置了小案例、实时互动、营销视野等小栏目，以调动学生学习的主动性。

与此同时，本书结合市场营销领域的各种创新活动，增加了新媒体营销策划、体验营销策划等营销创新策划的内容，具有一定的前沿性与新颖性。

为了达到比较好的教学效果，建议使用本书的教师在实际教学中将总课时设置为54课时。各项目的具体参考课时如下表所示。

参考课时表

本书配有PPT课件、教案、习题答案等教学资源，选书的教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取。此外，书中的重点内容配备了相应的视频指导，读者可以扫描本页下方的二维码直接登录“微课云课堂”（www.ryweike.com）—用手机号注册—在用户中心输入本书激活码（be6497e5），将本书包含的微课资源添加到个人账户，获取在线观看本课程微课视频的权限。

本书由河北工业职业技术学院的郭凤兰、郝骞担任主编，张丽、杨志伟、张红霞担任副主编，参与编写的还有刘靖华、张纬卿、秦博等。尽管我们在探索项目化教材建设方面做了许多努力，但由于编者水平有限，书中难免存在不当之处，恳请相关院校在使用本书的过程中给予关注，并将改进意见及时反馈给我们，以便在我们下一次修订时完善。

编者

2018年8月

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