3.1 色彩的基础知识
色彩是来自光的产物，生活中所看到的色彩并不是物体的固有色彩，而是它们对光的反射产生的。根据现代科学划分的色彩分类，主要分为有彩色系和无彩色系。
3.1.1 色彩的概念
1.有彩色系
有彩色系是指带有某一种标准色倾向的色，光谱中的全部色都属于有彩色，基本的色相包括红、橙、黄、绿、蓝、紫，如图3-1所示。在这些基本色相的基础上，不同色相比例的混合可产生成千上万种有彩色。
图3-1
有彩色中的任何颜色都具有三大要素，即色相、明度和纯度，因此在图像制作过程中，根据有彩色的特性，通过调整其色相、明度以及纯度间的对比关系，或通过调和几个色彩间的面积，可搭配出色彩斑斓、变化无穷的网店装修画面效果。
2.无彩色系
无彩色系是指黑色、白色以及各种明度的灰色，无彩色之间只具备明度的变化。以这3种色调为主构成的画面也是别具一番风味的，在进行网店装修的配色中，为了追求某种意境或者氛围，有时也会使用无彩色来搭配。无彩色没有色相的种类，只能以明度的差异来区分，无彩色没有冷暖的色彩倾向，因此也被称为中性色，如图3-2所示。
图3-2
无彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩，通常给人沉重的感觉，而白色是无彩色中最容易受到环境影响的一种颜色，设计的画面中白色的成分越多，画面效果就越单纯。而灰色则处于白色和黑色之间，它具有平凡、沉默的特征，很多时候在店铺装修中作为调节画面色彩的一种颜色，可以给顾客带来安全感和亲切感。
3.1.2 色彩三要素
消费者所看到的网店画面的颜色中，虽然千差万别，各不相同，但是色彩都具备三大基本要素的特征：色相、明度和纯度。色彩也可以根据这三大要素进行体系化的归类。
1.色相
苹果是红色的，柠檬是黄色的，天空是蓝色的，当考虑不同色彩时，时常用色相来表示，如图3-3所示。因此，用色相这一术语将色彩区分为红色、黄色或蓝色等类别。
图3-3
色相是色彩的最大特征，所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称，是各种颜色直接的区别，同样也是不同波长的色光被感觉的结果。
色相是由色彩的波长决定的，以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫代表不同特性的色彩相貌的差异，构成了色彩体系中最基本的色相，色相一般由纯色表示，如图3-3分别为色相的纯色块表现形式和色相间的渐变过渡形式。
虽然红色和黄色是完全不同的两种色相，但可以混合它们来得到橙色。混合黄色和绿色可以得到黄绿色或青豆色，而绿色和蓝色混合则产生蓝绿色。因此，色相是互相关联的，把这些色相排列成圈，这个圈就是“色环”，如图3-4所示。
图3-4
技巧与提示
色环其实就是在彩色光谱中所见的长条形的色彩序列，只是将首尾连接在一起，使红色连接到另一端的紫色，色环包括12种颜色。
暖色：暖色由红色调构成，如红色、橙色和黄色。这种颜色给人以温暖、舒适、有活力的感觉。这些颜色产生的视觉效果使其更贴近观众，并在页面上更显突出。
寒色（也称冷色）：冷色来自于蓝色调，如蓝色、青色和绿色。这些颜色使配色方案显得稳定和清爽。它们看起来还有远离观众的效果，所以适于做页面背景。
2.明度
有些颜色显得明亮，而有些却显得灰暗。这就是为什么亮度是色彩分类的一个重要属性的原因。例如，柠檬的黄色就比葡萄柚的黄色显得更明亮一些。如果将柠檬的黄色与一杯红酒的红色相比呢？显然，柠檬的黄色更明亮。可见，明度可以用于对比色相不同的色彩，如图3-5所示。
图3-5
明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，任何色彩都存在明暗变化，其中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化，如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。
3.纯度
纯度通常是指色彩的鲜艳程度，也称之为色彩的饱和度、彩度、含灰度等，它是灰暗与鲜艳的对照，即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的，纯度取决于该色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量较少，饱和度值越大，图像的颜色越鲜艳，如图3-6所示。
图3-6
用同种色相做比较，很难用明度来解释这两种颜色的不同，而纯度这一概念则可以很好地解释为什么我们看到的颜色如此不同。
有彩色的各种颜色都具有彩度值，无彩色的彩度值为0，彩度由于色相的不同而不同，而且即使是相同的色相，因为明度的不同，彩度也会随之变化。
纯度用于说明色质的名称，也称饱和度或彩度、鲜度。色彩的纯度强弱，是指色相感觉明确或含糊、鲜艳或混浊的程度。高纯度色相加白或黑，可以提高或减弱其明度，但都会降低它们的纯度。如加入中性灰色，也会降低色相纯度。
技巧与提示
纯度用来表现色彩的鲜艳和深浅，色彩的纯度变化，可以产生丰富的强弱不同的色相，而且使色彩产生韵味与美感。
同一色相的色彩，不掺杂白色或者黑色，则被称为纯色。在纯色中加入不同明度的无彩色，会出现不同的纯度，如图3-7所示。
图3-7
3.1.3 色调的倾向
色调是色彩运用的主旋律，是构成网店装修画面的整体色彩倾向，也可以理解为“色彩的基调”。画面中的色调既是指单一的色彩效果，也是色彩与色彩之间相互关系所体现的总体特征，是色彩组合多样、统一中呈现出的色彩倾向，如图3-8所示。
图3-8
技巧与提示
红色为例，向纯红色中加入一点白色，纯度下降而明度上升，变为淡红色。继续加入白色的量，颜色会越来越淡，纯度下降，而明度持续上升。加入黑色或灰色，则相应的纯度和明度同时下降。
在网店装修的过程中，往往会使用多种颜色来表现形式多样的画面效果，但总体都会有一种倾向，是偏黄或偏绿，是偏冷或偏暖等，这种颜色上的倾向就是画面给人的总体印象。
1.色调色相的倾向
色相是决定色调最基本的因素，也对色调起着重要的作用，色调的变化主要取决于画面中设计元素本身色相的变化，如某个网店呈现为红色调、黄色调或紫色调等，指的就是注册画面设计元素的固有色相，就是这些占据画面主导地位的颜色决定了画面的色调倾向，如图3-9所示。
图3-9
饰品装修画面中使用了大面积的红色调，充分体现了红色调充满民族气息的色彩印象，营造出热情、朝气蓬勃的感觉，而小面积黄色的添加，使得画面简洁。
2.色调明度的倾向
确定构成画面的基本色调后，色彩明度的变化也会对画面造成极大的影响，画面明亮或者暗淡，其实就是明度的变化赋予画面的不同明暗倾向，因此在构思一个网店装修的画面时，采用不同明度的色彩能够创造出丰富的色调变化。
如图3-10所示的店铺装修画面中使用大面积的低明度色彩时，浓重的色彩会给人深沉的感觉，并表现出具有深远寓意的画面效果；低明度的色调使得画面呈现出神秘的格调。
图3-10
如图3-11所示的店铺装修画面中使用明度值较高的色彩进行配色时，高明度色彩之间的明暗反差会变小，添加高明度的蓝色，让画面呈现出清淡之感，如图3-11所示。
图3-11
3.色调纯度的倾向
在色彩的三大基本属性中，纯度同样是决定色调不可或缺的因素，不同纯度的色彩所赋予的画面感觉也不同，通常所指的画面鲜艳度或昏暗均由色彩的纯度决定。在网店装修中，色调纯度的倾向一般由商品具体的色彩确定。不过，就色彩的纯度倾向而言，高纯度色调和低纯度色调都能赋予画面极大的反差，给顾客带来不同的视觉印象，如图3-12所示。
图3-12
技巧与提示
纯度是深色、浅色等色彩鲜艳度的判断标准。纯度最高的色彩就是原色，随着纯度的降低，就会变化为暗淡的，没有色相的色彩。纯度降到最低就是失去色相，变为无彩色。
当画面以高纯度的色彩组合表现主题时，鲜艳的色调可以表达出积极、强烈而冲动的印象。图3-13所示的饰品商品图像使用了纯度较高的色彩，使商品更加凸显，增强了视觉冲击力。
图3-13
当画面以低纯度的色彩表现主题时，显示出复古与怀旧的感觉，为原本的画面添加了协调与惬意的感觉。
3.1.4 冷色系的色彩表现效果
蓝色、绿色、紫色都属于冷色系，它相对于暖色系具有压抑心里亢奋的作用，令人感觉到冰凉、沉静等意象。在冷色系中，蓝色最具有清凉、冷静的感觉，其他明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉消极、镇静的作用。
图3-14所示的店铺详页介绍区域使用冷色调作为主要的配色，具有明度变化的颜色显得寂静而洁净，整个画面给人以雅致、高档的感觉。
图3-14
在淘宝店铺装修过程中，冷色系除了让人感觉到冷清外，还能让人感觉到如冰块般寒冷，能够更形象地诠释出冷色配色所传达的意象。
图3-15所示的图片以蓝色调为主的配色给画面带来凉意，同时符合冰块造型的色彩。
图3-15
3.1.5 暖色系的色彩表现效果
在网店装修中融入大量以红色、橙色为主的色调时，画面会呈现出温暖、舒适的感觉，此类色调被称为暖色调。
暖色调通常被认为是提高血压及心率、刺激神经系统的色彩，也可以赋予画面活泼之感，使人情绪高涨。
图3-16
图3-16所示的店铺首页区域使用暖色调作为主要的配色，鲜艳的配色给人强烈的视觉震撼感，营造出喜庆、活动的氛围，产生出悦动的心理反应。
对于追求温暖感的网店而言，暖色系常常使人联想到火热的夏季、鲜红的植物、热闹的氛围等，想要表现出温暖的感觉时，选用暖色系，即可营造出强烈的火热氛围，给人热情、温暖的感觉。