2.1 店招的设计分析

店招的作用是为店铺吸引流量，因此店招的设计需要有创意，新颖的创意能为店铺的推广带来更好的效益。

2.1.1 网店店招的意义

店招位于网店首页的最顶端，它的作用与实体店铺的店招相同，是大部分顾客最先了解和接触到的信息。店招是店铺的标志，大部分都由产品图片、宣传语、店铺名称等组成，漂亮的店招与签名可以吸引顾客进入店铺。

2.1.2 网店店招的要求

店招顾名思义，就是店铺招牌，从网店商品的品牌推广来看，想要让店招便于记忆，店招就需要具备设计新颖、易于传播等特点，如图2-1所示。

一个好的店招，除了能传达明确的信息外，还在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉。要做到这些，在设计店招时需要遵循一定的设计原则和要求，通常要求有标准的颜色和字体、清洁的设计版面、一句能够吸引消费者的广告语，画面还需要具备强烈的视觉冲击力，清晰地告诉顾客你在卖什么，通过店招也可以定位店铺的装修风格。

2.1.3 网店店招统一性

店招的外观和基本色调要根据页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行缩放等处理时的效果变化，以便能在各种媒体上保持相对稳定。

以天猫为例，店招尺寸应该控制在950像素×150像素内，且格式为JPEG或GIF，其中GIF格式就是通常所见的带有Flash效果的动态店招，如图2-2所示。

店招设计是网店装修的一部分，它在旺铺视角营销中占据了相当重要的位置，它就像一块牌匾一直在顾客视线的上方“晃动”着。店主最好把它当广告牌来用，那么显眼的位置，要将最核心的信息展示出来，让消费者一目了然。

店招到底怎么设计才好呢，首先要知道店招的内容是什么，确定好内容之后，再想一想它的功能是什么，然后再动手开始设计。

2.1.4 网店店招体现的内容

顾客掌握店铺品牌信息最直接的来源就是店招，其次才是店铺装修的整体视觉。对于品牌商品而言，店招可以让顾客进来第一眼就知道经营的品牌信息，而不用再去其他页面或者模块中寻找。

对于经营网店和微店的商家而言，尤其要有成本意识，要节约消费者了解你的成本和你向消费者介绍自己的成本。在店招中清晰、大方地显示出店铺的名称，使用规范的设计让店铺的名称在网店微店各个区域的出现都保持视觉的高度一致。店招中添加Logo和店名，加深顾客的记忆，提升品牌的推广度。

要体现店铺的定位，对于没有什么知名度的商家，可以展示“口号”和“广告语”，如果没有“口号”可以介绍品牌的关键词，起码让顾客知道店铺的特点和特色，起到无形的品牌推广作用，如图2-3所示。

营造出品牌的氛围和感觉，体现品牌气质很简单，可以通过品牌专属颜色、Logo颜色、字体等的规范应用，先从视觉上统一。

为了让店招有特点且便于记忆，在设计的过程中都会采用简短醒目的广告语辅助Logo的表现，通过适当的图像来增强店铺的认知度。

2.1.5 网店店招的制作方法

网店店招按照其状态可以分为动态店招和静态店招，下面分别介绍其制作方法。

1.制作静态店招

一般来说，静态店招由文字、图像构成，其中有些店招用纯图像表示，有些用文字表示，也有一些店招同时包含文字和图像，如图2-4所示。

2.制作动态店招

动态店招就是将多个图像和文字效果构成GIF动画。制作这种动态店招，可以使用GIF制作软件完成，如Easy GIF Animator、Ulead GIF Animator等软件都可以制作GIF动态图像。设计前准备好背景图片和商品图片，然后添加需要的文字，如店铺名称或主打商品等，最后使用软件制作即可。图2-5为使用Photoshop制作的GIF格式的店招。

2.1.6 网店店招的主要功能

网店的店招主要是为了吸引顾客、留住顾客，更多地从顾客的角度考虑。从图2-6所示的网店店招中可以清楚地看到商品的名称和广告语，对店铺的风格有一定的了解。

网店店招同实体店店招一样，就像店铺的“脸面”，对店铺的发展起着较为重要的作用，其主要作用如图2-7所示。