15　名创优品做自主品牌的原因是什么

虽然名创优品做自主品牌费时费力，但是其中也有几点好处。

1.保留一定的利润空间

零售行业能否形成一套生态体系，利润空间和价格体系是其中两个重要因素。即使该品牌有良好的客户体验，但如果该品牌不能给相应的合作伙伴（包括供应商、加盟商、店长、店员）留有足够的利润空间，那么这个生态体系是不可持续、不会长久的。因为再大的梦想、再好的情怀都需要物质或利润来支撑。利润决定了商业生态链的可持续发展。

2.保持一定的品牌风格

企业做自主品牌设计，能保证其渠道品牌和产品品牌风格的一致性。尤其是做渠道品牌的商家，如果你没有自主品牌，而只是卖不同品牌的产品，那么你可能会因为每个产品品牌风格的不同而导致你无法形成自己的渠道品牌风格。比如，传统超市、便利店卖的都是别人的东西，如果不做品牌设计，就无法形成自己的品牌风格，其品牌辨识度也会很低。

3.共享设计理念

名创优品目前实现了共享设计，使全球400多位设计师为其所用，极大降低了自己请设计师的成本。否则，名创优品有那么多产品需要设计，如果都自己做的话，需要请多少设计师呢？

很多品牌更愿意把设计外包出去，即找外包的服务商或工厂帮自己做设计，如此可能会导致其为了控制成本而降低对设计效果的要求。但名创优品采取了共享的模式，既达到了自主设计品牌的目的，又控制住了设计成本。

共享设计就是把世界各地闲置的设计师资源聚集起来为品牌所用，也是将闲置资源、存量资源重新激活，使其更加有效化的过程。名创优品以最低的成本获得了海量的世界一流的创意，在节省成本的同时还避免了闭门造车。当然，如果名创优品买断一些好的设计作品，就会直接给设计师支付版权费。

4.控制成本

名创优品做自主品牌，可以使其了解整个产品的成本结构，并找到与其匹配的供应商，然后控制好产品的成本。名创优品的核心竞争力来自于高性价比的产品，其高品质、高颜值、低价格的属性，满足了消费者的需求。

简单地说，做自主品牌的好处就是，了解从创意、草图、作品、打样，再到生产、物流、包装、陈列等一系列环节。因为有时候成本的控制要靠细节，如果吸纳别的品牌的产品，全部找外包的设计师，就会导致不同设计师的作品的格调各有不同，所需要的陈列架风格也不一样。而做自主品牌的好处是更能提升各个环节的协同效应。