1.5 H5的传播精髓

随着移动互联网的发展，现在网络营销的方式也越来越多，不过最基本、最广泛的还是H5营销。H5营销不仅成本低，而且能够有效地塑造企业形象、提高企业知名度，因此成了很多企业最喜欢的营销手段之一。

H5营销首先需要进行传播，也就是将企业的H5传播出去，在这个过程中，我们还需要掌握一些要点，才能使H5传播得更快、更远。

1.5.1 有创意，不抄袭，多原创

首先，企业的H5作品必须有足够的创意，这一点前面已经强调过，而且应该不抄袭、多原创。例如，由吉利汽车推出的一个品牌宣传H5页面《中国有帅咖》，通过创意设计来抓住用户眼球，如图1-38所示。

▲图1-38 《中国有帅咖》H5页面

《中国有帅咖》的创意亮点如图1-39所示。

▲图1-39 《中国有帅咖》的创意亮点

1.5.2 创建具有分享价值的内容

移动互联网的发展，让流量成了品牌、企业以及个人争相抢夺的对象，随之内容运营也应运而生，无数企业、商家纷纷踏入内容营销的大军之中。对于H5营销来说，内容同样非常重要，H5的内容不但要精致优质，而且还需要具备分享的价值。这样才能获得用户的关注，才能让他们心甘情愿地去分享你的H5。

例如，为庆祝葡萄节开幕而精心制作的一个专题H5页面《丁庄葡萄大作战》，通过小游戏的形式，将各种品牌元素作为游戏道具，吸引用户参与，并强化用户对于产品的记忆，如图1-40所示。

▲图1-40 《丁庄葡萄大作战》H5页面

在游戏中，用户可以操控可爱的NPC（Non-Player Character，非玩家角色），通过左右移动来接掉下来的葡萄，不同品种的葡萄有不同的分值。如果碰到害虫、农药等道具，则会减少NPC的生命值。当生命值耗尽，则游戏结束。用户也可以通过充值来购买生命值。获得一定分值的用户，还可以留下姓名和电话参与领奖。

这种将品牌植入游戏的H5，具有一定的挑战性，在互动形式上十分优秀，而且这种内容很容易引起用户的高度关注和分享。

1.5.3 视觉化激活受众形象思维

在制作H5内容时，不可千篇一律地使用简单的文字来描述主题思想，而应该多运用图文结合的形式，尽量视觉化呈现内容信息。这样不但会使画面更加酷炫，而且更容易让想传达的内容深入人心。因此，H5的内容展示可以尽量利用智能手机的多媒体性能，如音频、动画、视频、全景、一镜到底、长页面、无极滑动、VR、AR以及大数据图解等展示形式，让H5充分调动用户的互动性。

例如，《幸福什么时候来敲门》是爱钱进理财平台为“用户破千万分享会”制作的一个品牌宣传H5页面，采用非常精美的手绘设计风格，加上一镜到底的动态视频展现形式，很好地将主题信息展示给用户，如图1-41所示。

▲图1-41 《幸福什么时候来敲门》H5页面

这个H5采用了“视频+动画+手绘”的多样化设计风格，画面的颜色丰富多彩，同时搭配比较动感的背景音乐，在H5页面的最后点出“幸福来敲门”的主题。用户点击后可以购买爱钱进的理财产品，以及参与抽奖互动。

1.5.4 注重H5设计风格的统一

在设计H5页面时，使用统一的设计风格是一个基本原则，H5页面中各种元素的色彩、文案风格等需要和谐自然，所有的细节设计都要符合整体的设计风格，这样才能带来高品质的用户体验。相关的设计要点如图1-42所示。

▲图1-42 H5设计风格的相关要点举例

例如，《小蝌蚪找妈妈》是百度推出的一个公益类H5页面，其主题为“寻人，让回家不再是童话”，展现了百度通过人工智能助力寻找走失儿童的科技力量，如图1-43所示。

▲图1-43 《小蝌蚪找妈妈》H5页面

在设计风格上，这个H5采用了水墨画的方式，用青色作为整体色调。古文有“青，取之于蓝，而胜于蓝”的说法，青色象征着坚强、希望、古朴和庄重。这也非常符合“回家”的主题。同时，运用“视频+画中画”的方式，很好地体现了百度人工智能的产品功能和实际应用。

1.5.5 注重时效性，利用话题效应

最后，也是非常值得注意的一点，那就是H5的时效性。据相关数据统计显示，一个H5页面的热门时间通常在发布后的两周内。这个时间可以说比较短，因此，我们在设计H5页面时，应尽量抓住并结合当下的社会热点尽快上线，善于利用话题效应来让H5页面在短时间内火爆起来，从而及时满足用户的需求。

因此，将话题和H5营销结合起来，更能够引起目标群体的关注，收获不一般的效果。实时热点是人们最为关注的话题，企业可以借助它们的“热势”，来让自己的H5更加受人们欢迎。那么，哪些实时热点可以作为H5策划的素材呢？可以从以下3点入手，如图1-44所示。

▲图1-44 实时热点的素材