第2章 软文营销概述

2.1 软文营销的概念

软文的概念第一章已经讲过，这里强调一下软文营销的概念，因为两者之间是有很大区别的。软文营销，通常是以营销或者公关为目的，通过系列软文的策划、撰写、传播达成最终目标的系统性营销行为。

随着互联网特别是移动互联网的兴起，软文营销正在以更新的形式、更广泛的渠道传播。比如：H5形式、微信海报形式、微信朋友圈小段子、微信公众号文章、第三方自媒体嬉笑怒骂的文章。但是软文营销的调研、策划、撰写、发布、评估的操作手法依然没有变化。值得关注的是，软文营销依托大数据做精准传播的趋势已经出现。