1.3　常见电商平台及其配色

常见的电商包括淘宝、京东和唯品会等，这些电商下面都有很多的个体商家，通过观察可以看到这些电商网页设计各自拥有的特点，大多数都是以红色或者暖色调的设计为主。

1.3.1　淘宝和天猫

市场占有量占优势的阿里巴巴集团，经营着多项电商平台业务，旗下包含淘宝网、天猫和闲鱼等。从网页中可以观察到淘宝网的色调为橘红色、天猫的色调为大红色，它们通过细微的差异来体现不同的特点，接下来将对它们各自的配色和设计进行分析。

橘红色调为主的淘宝网色彩鲜艳醒目，富有很强的视觉冲击力，给人一种积极乐观的感觉。在商家店铺中，大部分区域的线框和按钮的色彩也均为橘红色，能够传递出温暖、舒服的感觉，拉近店家与顾客的距离，淘宝页面如图1-5所示。

图1-4

图1-5

大红色调为主的天猫商城给人视觉上强烈的震撼感，通过与黑色、白色的按钮进行搭配，能够体现出一定的品质感，与天猫商城的商家让人安全放心的属性一致。此外，这样的配色能够给顾客一定程度上的振奋和权威之感，天猫页面如图1-6所示。

图1-6

1.3.2　苏宁易购

苏宁易购是大型的家电购物中心，其页面的配色与Logo的配色一致，主要以橘黄色为主，并且配色纯度较高，给人以强烈的视觉冲击力，又有活泼、愉悦的氛围，具体配色和界面如图1-7所示。

图1-7

1.3.3　唯品会

唯品会是一家做特卖的网站，主要针对的客户为女性消费者，因此在色彩上采用了女性喜爱的玫红色，这样的搭配可以突出典雅和明快的感受，能够制造出热门而活泼的效果，更容易被女性顾客接受，网站首页如图1-8所示。

图1-8