前言
权益投资犹如品茶，它可能会苦一阵子，但不会苦一辈子，投资者只要找到适合自己的投资品种，终会苦尽甘来，享受它带来的投资成果。指数基金作为一种简单、清晰、费率低的投资品种，在国外已经取得长足的发展。“股神”沃伦·巴菲特（Warren Buffett）、“基金教父”约翰·博格（John Bogle）都对指数基金青睐有加。在国内，2018年指数基金迎来了一次发展的小高潮，受到了不少投资者的关注。正所谓“授人以鱼不如授人以渔”，我们希望通过讲述指数基金国际大师的故事、国内用户的故事、投资界意见领袖的故事，并辅以指数基金的理论和各种投资方法，帮助用户更好地了解指数基金，感受指数基金的力量，更好地利用指数基金这一工具来满足自己的理财需求。
向大众普及投资的重要性我们已经有了一定的认知，但应该选什么投资品种，目前还处于众说纷纭的状态，投资者也较为迷茫。本书的第一章向大家介绍了一款简单、清晰、费率低的投资工具——指数基金。对于普通投资者，指数基金是最适合的投资工具，既适合投资新手，也适合忙碌的上班族，他们不用盯盘即可跟上市场行情。我们从“投资股票还是指数基金，投资主动基金还是指数基金”两个选择题出发，阐述了指数基金的优势。
指数基金起源于美国，并且它在国外已经有较好的发展，本书第二章将带领投资者揭开指数基金的面纱，了解指数基金的起源、理论基础、发展历程及其在美国发展迅速的原因，并以先锋领航集团和贝莱德集团为案例分析指数基金的成功应用。
被引入中国后，指数基金又书写了别具特色的中国故事，本书第三章介绍了指数基金在中国的产品创新、费率改革历程、三起三落及正在迎来第四次上升期的故事。在投资结构以个人投资者为主、互联网特色显著及用户代际更迭等深层社会背景下，指数基金正在走着一条中国特色之路。
第四章通过对个人投资者的调研，以及天弘基金独家的大数据分析案例，客观呈现了目前国内投资者对指数基金的认知现状，刻画了这部分投资者的投资行为画像，全面分析了投资者在实际投资指数基金时的行为模式和变化趋势，包括散户牛人的成功经验和机构投资者的偏好。
第五章揭秘了民间高手的赚钱秘籍，包括他们的投资故事、投资理念，他们如何成长提高，以及他们日常和个人投资者交流时，投资者有哪些困惑，这些困惑如何解决。
第六章通过对机构投资者的调研和研究，分析了“国家队”
、社保基金、保险机构、公募FOF（基金中的基金）这四类具有代表性的机构的行为及其对指数基金的看法。
第七章到第九章，系统地总结了指数基金的投资方法，从如何挑选单只指数基金，到指数基金的分类、投资方式，再到如何定投，如何通过在线投资顾问（简称投顾）服务来更好地享受指数基金带来的投资成果。定投可以帮助投资者解决择时的问题，而指数基金因其简单、清晰、成本低的优势是定投的最佳选择。在线投顾是解决中国投资者回报困局的较好方式，其在美国则解决了中低净值投资者无法得到投顾服务的问题。国内在线投顾业务虽然仅发展了6年，但已衍生出了不少模式，按照策略的透明度可简单分为白盒策略和黑盒策略。目前市面上的白盒策略可以帮助投资者解决资产配置、风格轮动、行业比较、个基择时和因子投资等问题。
第十章展望了指数基金未来在中国的发展。指数基金已经逐步走出了中国特色并且开始帮助中国投资者解决更多的投资问题，未来随着互联网的发展、政府的支持、养老金的入市及国际资金的进入，指数基金在中国将不断迎来发展机遇，产品也将得到持续不断的创新。
本书的特色有以下五点：
第一，独家披露行业内指数基金投资大数据行为分析结果，覆盖900万人的指数基金交易行为。真正的海量数据，在天弘基金基于余额宝业务积累下来大数据分析能力的支持下，为大家客观呈现指数基金用户的投资行为和演变路径。
第二，涵盖多位指数基金领域知名意见领袖的真实故事，以及在线投顾的最新业务探索案例，探讨行业前沿趋势。
第三，通过大样本客户调研，客观全面反映指数基金在中国的现状，更具用户指导意义。
第四，由拥有实战经验的专业基金公司天弘基金撰写，天弘基金为余额宝的基金管理人。本书也得到了多位专业机构和个人的观点支持。
第五，本书从指数基金的前世今生、内涵外延、投资实践案例、相关意见领袖解读等多个角度，展示指数基金全貌，帮助用户更深入地了解指数基金。
在国际上，指数基金的市场占比逐年提升，在国内，指数基金生机勃勃，作为一种简单、清晰、费率低的投资品种，有着巨大的市场容量潜质，有望成为货币基金后的又一个普惠金融的新方向。我们希望以天弘指数基金全量用户数据为案例，客观呈现指数基金用户画像、用户行为特征及演变，分析用户痛点，在各专业机构、意见领袖的支持下，为用户提供更好的服务，帮助大家更好地认识指数基金。
大数据挖掘能力是天弘基金的一大优势，天弘基金从2014年开始推出《余额宝一周年大数据报告》，2015年推出“余额宝入市意愿情绪指数”，2017年推出《权益投资散户行为大数据报告》，为行业提供了用户行为数据的参考。2018年，在基金业成立20周年之际，天弘基金本着公益化定位、基于权威的数据分析体系，毫无保留地将天弘基金的数据研究成果、调研成果、在线投顾业务探索成果回馈于用户和社会。希望这本书可以为客户自身、研究机构、新闻媒体、资管行业和监管者提供全面观测普通投资者权益投资行为、全面看待指数基金的新视角。
在创作这本书时，我们得到很多朋友的帮助。感谢上海华证指数公司总经理刘忠、中证指数公司研发部副总监赵永刚、银河证券基金研究中心总经理胡立峰、华宝证券研究所所长杨宇，他们给予了本书一些精彩的观点支持。感谢意见领袖ETF拯救世界、持有封基、郑志勇、银行螺丝钉、刘鹏程，他们提供了鲜活故事。感谢新浪财经，它在用户调研方面给予我们大力支持 ！感谢出版社的老师，也感谢天弘基金互金市场部、产品部、大数据中心等各部门同事，他们都给予本书大力支持！
出版这本书只是天弘基金在用户心智投教方面的一小步，在日常工作中，天弘基金会不断以各种用户喜闻乐见的方式，陪伴用户。大家也可以在支付宝App首页搜索“天弘基金”，关注天弘基金生活号，欢迎与天弘基金进行交流。希望有更多的用户了解指数基金，并通过指数基金获得长远的投资回报！