1.2 移动互联网下半场，用户增长时代来临

早在2016年7月，美团点评CEO王兴在一次演讲中首次提出中国互联网已经进入“下半场”的概念。随后，这个论点迅速在科技互联网圈成为“网红”话术，在各种场合被广泛引用。他认为：中国互联网刚刚进入“下半场”，从互联网到“互联网+”，意味着一个时代的结束，另一个时代的到来。

王兴之所以提出这样的论断并被大家接受，基于中国互联网发展的客观现实：过去十数年，中国互联网的高速发展在很大程度上靠的是人口红利。从早期的PC互联网萌发到移动互联网成熟，都经历了一个用户数激增的阶段。在这个时期，PC、智能手机迅速普及，互联网公司的发展方式哪怕再粗糙，也能以较低成本获得大量用户，开拓市场。但很快，用户增长就触到天花板，PC卖不动了，智能手机市场的增速也在回落，网民的总量也基本到顶了。

2018年海内外移动互联网几大代表平台的用户活跃数据大都低于预期或与预期持平，反映的是大社交平台用户数已经接近饱和。一时间“流量红利结束”已经成为移动互联网行业对未来趋势的基本研判。

行业已经明显感觉到流量见底，使用传统渠道运用原有的方法论获取流量或用户变得越来越难。很多主要依靠花钱采购流量的公司开始纷纷谋求转型，要么在现有用户基础上深挖，榨取剩余价值，要么探索新的流量获取模型或方式，在ROI要求范围内以最低成本获取用户。在这样的大背景下，用户增长时代已经到来。