淫欲（luxuria）：

游戏乃至整个互联网行业的普遍问题是趣味低俗化，产品同质化，生命周期短，很难形成品牌和可持续性。

马化腾说，游戏已经是红海，“竞争非常激烈，有喜有忧。”喜的是网游出口增长明显，腾讯收购美国游戏开发商Riot Game推出《英雄联盟》，已经超过《魔兽世界》成为世界第一大在线游戏；忧的是网游产品三五年后就会疲态，生命周期不好预测。

腾讯是游戏业的晚到者，2003年才开始起步，前五年处于“起步摸索”阶段。“我们走了很多弯路，从对游戏知之不多，变成了解整个中国网民的需求，了解行业竞争格局，最终形成第一个阶段的方法论：精品战略。”腾讯互动事业群副总裁程武说。

那几年盛大、网易等横扫网游江湖，腾讯还是个眼热的看客。由于一款游戏一般活三五年，很多公司急功近利，想捞一票就走。“但盛大《传奇》、网易《魔兽世界》、《梦幻西游》长时间存活，给游戏厂商一定触动。”腾讯游戏产品经理光芒说，“现在每年大概有400款端游（即客户端游戏）上线，能火的只有几款，成功率的降低让大家更加珍惜产品，做成品牌，不再舍得涸泽而渔。”

2003年，腾讯花巨资从韩国引进大型网游《凯旋》，却因为没有推广和运营经验失败了。“没真正从中国本土实际情况和用户角度出发，”程武说，“这是腾讯游戏交的第一笔学费，也是最贵的一笔学费。”第二年，腾讯首次将棋牌类休闲游戏链接到QQ网站上，成为QQgame的最早雏形。目前，QQgame同时在线人数达到800万。

本身是吸引草根群体的腾讯，却在游戏业普遍的三俗上颇有“节操”。光芒记得，当年上海游戏公司维晶科技出了一款《维晶宝贝》，最早采用低胸美女图，效果出奇地好，其他厂商纷纷跟进。后来有公司从韩国引进《猎人MM》，广告语是“玩MM，上MM，和MM一起成长。”整个行业震动了。其他诸如“大家一起玩3P”（3DPVP对战）、“18禁游戏”等五花八门，后来就变成游戏展上比拼Show Girl……

腾讯游戏基本没靠情色营销，对于美女图片胸部露多少、裙子短到哪里，都有严格要求。“公司家大业大，不太在乎赔多少赚多少，而是想怎么把游戏再雕琢得更好。”光芒说，腾讯内部评审游戏时，高管们一直在提：先不要管能挣多少钱，不要在乎多大投入，先把这款游戏做好再说。

现任腾讯总裁刘炽平2005年加盟腾讯，是腾讯游戏的积极推动者。《凯旋》的失利，让他意识到代理模式不能满足本土玩家的需求，随后腾讯确定“代理与自研并重”的“精品战略”。在外界看来，腾讯推什么就能成什么。“其实不然，腾讯平台上也死了很多产品，只是大家没注意到。”光芒说，腾讯产品线很长，但每年端游没推几款，保证推一个成一个。最新消失的例子是：3月底，腾讯宣布《QQ仙境》停止运营，离公测不到一年。