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7、绝对有才
就算你没有喝过伏特加，但总归见过绝对伏特加（Absolut Vodka）的酒瓶吧。绝对伏特加于1981 年推出以酒瓶为中心的广告宣传活动，成为最具代表性、持续时间最长的广告活动。它让绝对伏特加成为行业内的第一品牌，也使该广告的制作机构，李岱艾广告公司（TBWA\Chiat\Day）一举成为业内先锋。
比尔·特拉格斯（Bill Tragos），李岱艾广告公司创始人：产品的优势在于瓶身，于是我们把它作为宣传重点。我们需要独树一帜。
格雷汉姆·特纳（Graham Turner），广告文案：杰夫某天早上走进来，手持一幅酒瓶头戴光环的涂鸦，附上一段有关天使的冠冕堂皇的广告语，怎么看怎么不对。我说，“视觉效果很好，但我们不如把标题改为‘绝对完美’（Absolut Perfection）？”
特拉格斯：我和杰夫争论，但他坚决认为，至简才能制胜。事实证明他是对的。
特纳：我们绝对完成了使命，就是为行业面貌增添光彩，重拾广告的观赏价值。