第一节 时装商品的文化属性

时装商品的文化属性是显而易见的。我们常说“服装是历史的一面镜子”，这面镜子反映了各国或各民族在历史的长河中其政治、经济、民俗文化及社会价值观的变迁。而任何一个成功的时装品牌，都常强调自己卖的不是“衣服”，而是某种特定的“文化”，这种特有的品牌文化具体的体现就是“品牌价值观”。

审美观也是时装商品的文化属性中的重要一部分。从来自于不同文化背景的不同民族到每个个体消费者，在审美观上都有各自的喜好。这是许多国际时装品牌在进入中国这样一个多民族、多人口国家时都会遇到的挑战之一。往往一些在本土销售很好的款式，换在另一个国家市场，未必能够销售很好。

生活习惯的不同也可能导致消费习性的不同，影响最终的产品设计。曾经有家加拿大做皮包的公司初进入中国时，上市了几款皮包都是用一颗扣子固定皮包的开口。很多顾客很喜欢这款皮包的样式、皮质与色彩，但当发现皮包的开口只是用一颗扣子来封闭的，就放弃购买。原因是在加拿大，大家都开私家车，基本不用防小偷。但在中国，大多数人还在搭乘公共交通工具上下班，通常还是比较习惯用全拉链的包。

尽最大可能了解当地目标消费群的文化习俗也很重要。特别是宗教信仰较浓厚的国家或者区域，款式与色彩可能会有不同的象征意义。