3．包装品设计制作要素_巅峰创想：精彩纸质包装盒设计模版-QQ阅读男生轻小说网

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3．包装品设计制作要素

（1）包装与品牌文化

包装是商品的第一视觉，包装的好坏直接反映产品的形象内涵，甚至可以决定产品的价值以及品牌附加值和产品的市场生命，包装的改变和升级是商品进行新的定位的关键环节。从包装的发展来看，包装文化是从自然包装到被动包装一步步进化和演变而来的，其作用也在发生着巨大的变化。包装潜移默化地成为了消费者的购买行为、习惯以及营销策略的重要元素。

包装的造型、开启方式、色泽、材质都会影响产品的形象和地位，因此我们在设计产品包装时，一定要立足产品背后的文化和商品本身的特性、功能进行缜密的策划和考量规划，以更利于引导消费习惯。

在这里所提到的主动包装如豆角、玉米、乌龟这些与其生命息息相关的生物，它们的包装既是一种对自己的保护也是一种装饰；而被动包装这里指的是诸如，粽子皮、竹筒、钱包、箱包、手提袋，为了使用方便、美观和易运输而采用的包裹形式。

在商品流通过程中，包装是产品从生产商到消费者重要的载体，随着商品品牌文化的建立，人们消费观念的形成，包装牢牢地与品牌链接在一起，成为品牌的“代言人”。同时，包装除了固有的保护、运输功能之外，又增加了“防伪”“人性化开启和组合”以及“文化传播”的功能。

进入21世纪，包装在功能、种类、形式上有了全面的创新，企业在产品进入市场之前最主要的工作就是进行包装的设计，从古至今，包装充分被证明其存在的重要性。因此一款合适、合理而又符合产品的优秀包装需要生产者、销售渠道、包装设计者、市场的全面考验。经典的包装不断地传承企业以及产品的品牌力量，例如可口可乐的包装不仅是品牌本身文化、形象、品质还有健康理念的象征，还是包装爱好者的收藏之物，也被制作成创意礼品广为流传；而中国著名饮料“健力宝”有一款产品“爆”果气，上市半年就因为黑色不透光包装造成产品过快变质而香消玉殒。因此可见，好的包装可以影响商品的销售和产品的生命周期，不仅与产品的存在息息相关，更关乎一个品牌的生命力并左右着一个企业的发展和生存。

（2）包装材料

包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它既包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹子、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，也包括涂料、黏合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。

材料的要素即是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

本书主要关注纸质包装，相应的包装材料有：包装纸、纸袋纸、干燥剂包装纸、蜂窝纸板、牛皮纸工业纸板、蜂窝纸芯。

另外，设计时一定要参考所选用的纸张种类、定量，确定纸盒印刷后，表面采用的整饰方法，如烫印、压凹凸，上光等。不同的纸张结合工艺表现效果差异会很大。

（3）包装测量

包装的测量是进行包装设计的关键步骤，对于包装设计来说，一个精确的尺寸是包装设计至关重要的环节。尺寸太小无法让产品装进去；而尺寸如果太大，包装就无法达到美观的要求，又不能起到保护产品安全的作用。因此在包装设计初期，及产品即包装内容物的尺寸测量，对包装规格的精准测定就显得尤为重要。

① 通常来说，纸袋的大小要以比产品（内容物）略大一些为标准，因为纸袋通过特殊处理后密封条件下其空间可以是内容物的数倍大，而设计时要注意产品的容积，测量时需使用一个塑料袋装入产品，利用手来轻轻压扁塑料袋后，测量塑料袋的长（L）、宽（W）、高（H）即可。通过测量纸质包装袋的尺寸应该是（2W+2 L）× H；

② 纸盒的尺寸是根据产品的体积来确定，从产品的最底端到最高点作为产品的高，产品的最宽处两点距离作为宽的尺寸，同样最厚的两点距离作为厚度的尺寸，在每个尺寸上再加上纸厚度的1/2就是基本纸盒的尺寸。

测量内容物的长、宽、高，确定各部分包装尺寸；策划造型设计及包装使用方式（如开启机关，各种有趣和实用的造型等）；以进行结构合理性及强度评测，以及最后阶段的外观装潢设计。

当然，不同的纸盒折叠方式尺寸也不尽相同，所以在确定纸盒的尺寸时必须先确定纸盒的折叠方式。同时确保纸盒与产品之间有两张复印纸的距离，即包装尺寸恰到好处。下图是一个包装盒内装四个瓶子（即W=瓶子的直径×4; H=瓶子的高度；L=瓶子的直径），在设计包装时，W/H/L均再增加2张纸的厚度即可。

纸袋的展开尺寸

（4）包装装潢及造型设计

① 造型设计

造型是包装设计的灵魂，根据产品的不同特性和消费定位，在包装设计伊始，造型的确定将为之后的画面设计提供最大的创作思路，也为产品的品牌塑造最基础的形象。成功的包装作品是包装造型、产品文化和品牌定位三者合一的经典展现。在包装创作过程中也会体现在产品的价格定位和产品本身的包装需求上，特殊造型包装一般会用在精致包装和豪华包装上，而普通造型包装在产品的应用方面则是大众化且相对普及的。所以相对普通包装来说个性化造型包装工艺相对复杂，造价也会较高。包装造型分为基本造型和个性化造型。

基本造型，即以几何形状为主体的包装类型，如方形、棱形、八边形、六边形、五边形、三边形、五角形、梯形、弧形、导角形等。

个性化造型，即仿生包装、趣味包装、互动包装、不规则包装等。具体体现如：玩具、公仔、鱼、树、汽车、建筑等。

② 结构设计

纸包装结构

纸包装的结构设计是指为固定和保护被包装物而进行的立体结构、强度等方面的设计和规划，包括包装的黏合、嵌扣、插钩、空间分隔、开合方式、人体工程学以及密封设计。包装的结构大致有以下四种形式：

A．一体式，主要用在快递盒、数码产品以及高档服装等包装上；

B．分体式，以盒体和盖子分体组合为主的包装盒，如上下盖式、抽屉式、造型分体组合等形式；

C．辅助式，多以捆绑促销、后期包装弥补以及帮助现有包装产品展示的包装形式；

D．嵌套式，即成套的包装形式，不同大小的嵌套以及阴阳包装形式结合。多用在玩具、趣味产品以及食品等领域。

强度

在纸质包装的设计过程中，需根据包装所承载的重量和体积不同来选择不同强度的材质包装形式。质量相对较轻的产品，如香烟、休闲食品可以使用材质较为软的纸质包装，同时黏合方式可以选择普通胶盒或插扣式包装形式。对于较为沉重的、易碎以及液体、软体内容物，一般比较结构以及材质我们都会选择强度较大的包装来满足内容物对包装的需求，如电子产品、酒、瓷器、粉状物等。而对纸盒来说，盒底的设计一般采用自封底结构或快速推合封底来解决。

③ 装潢设计

包装装潢设计是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。包装装潢设计构图四要素：商标、图形、文字和色彩运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。

商标设计

成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对商标所代表的企业或是产品理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

图形设计

图形作为设计的语言，就是要把形象内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。

色彩设计

包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类多用单纯的冷暖色调，例如，药品千万不要用大红大绿；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其他沉着的色块，以表明坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜亮色块，以增加活跃、运动的感觉。

色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精练、单纯，实质上就是要避免包装上用色过多的累赘。

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