前言

现代社会商品作为人们日常消费和传递情感的载体，包装的概念早已从传统的标明产品名称、保护产品和方便运输等功能之中升华，逐渐成为消费者认识和识别品牌，以及引导顾客消费习惯甚至是生活方式的重要工具。一个好的包装可以提升产品品牌和竞争力，更可以增进消费者与品牌的感情，抑或是让使用者增加生活情趣、表达和改善生活观念。在不断发展的包装行业里，从平面装潢设计、包装结构设计，到自动化包装印刷生产，再到商场超市乃至消费者，在这整个流程中，包装无不体现着它的价值。一款经典包装可以成为人们一生的记忆，一个好的品牌将会推动商业发展的进程。

纵观全球世界格局风云变换，而商品流通、市场供需却是亘古不变。无论是哪个国家，哪个民族以至于男女老幼都将是市场供需的主体。人类对商品有着与生俱来的渴望和对品牌的无限追求，因为品牌不仅可以为消费者带来客观上的需要，更为消费者的精神需求带来满足，而品牌的直接载体便是包装。

包装文化引领着产品的使用习惯、品牌形象以及运输方式和消费个性，从全球著名的碳酸饮料企业可口可乐公司到全球快餐巨头麦当劳；从著名的化妆品香奈儿、兰蔻到全球著名运动服装品牌耐克、阿迪达斯、李宁；从享誉世界的名酒XO、JOHNNIE WALKER、ABSOLUT伏特加到全球最具创新精神的美国苹果公司、日本SONY公司、瑞士名表以及知名高档奢侈品等，无不有着良好的品牌形象和社会美誉。而它们产品的包装也随着每一次革新成为社会争相效仿的参照对象。

经验告诉我们，每一个成功的品牌一定有一个符合自身气质的外在形象——包装，现代包装不仅满足于商品的运输和销售几项功能，更重要的价值是使消费者迅速识别品牌和提升产品形象和市场价值的必然途径，甚至一些经典的包装设计成为消费者收藏的佳品。

20世纪50年代，瑞典著名包装企业利乐包装公司发明的液态牛奶包装工艺，使消费者和牛奶加工企业不再为销售、储存以及消毒等产品本身的问题而担心了。从此，这家包装公司改变了牛奶企业以及人们的生活和消费方式。

21世纪，随着世界经济全球一体化的不断深入，全球著名企业的品牌也在随着社会的进步而悄悄地发生着改变，如肯德基在中国推出了“老北京鸡肉卷”、星巴克在北京前门开的特色分店等，各大品牌为了更吸引消费者，除了使自己产品的品质和形象始终处于一流之外，逐步开始更多地研究各地区人们的消费习惯，更加贴近不同民族和不同国家的生活习惯，也就是我们常说的全球品牌概念形象和产品本土化。针对包装的快速发展和需求的不断多样化，我们顺势而为，也就是在生产工艺上要符合现代自动化生产工艺流程，而视觉设计上要进行全球品牌形象的个性化创作和创新。

本书旨在对包装生产工艺进行归纳和分析并形成模版，方便读者实时地研究本书和实例取用。从内容上，本书以纸质包装作为介绍重点，将普通包装、环保包装以及趣味包装分别进行阐述，第一和第二章重点介绍了纸质包装的设计和制作基础和国际标准纸盒；其余的部分以实际的经典案例针对不同类型和结构的包装进行剖析分解，力求将包装设计全方位揭秘和披露，同时以案例为对象结合包装材料和工艺进一步阐明纸质包装的设计内涵。

笔者相信每一个人在开始自己的职业生涯的时候都不尽相同，因此，笔者希望阅读本书时要掌握方法，亦可独立另辟蹊径创新包装的设计和生产方法，在实际应用过程中广泛汲取行业前辈的经验来完善自己的创作作品。

2013年5月于北京