序

包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展，以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。包装设计的萌芽是从人们对自身的保护和衣食的需求而开始，早在公元前8000年，人们就已经开始利用各种天然材料，诸如植物的茎、叶、果实，动物的皮毛、骨，贝壳、黏土陶器和粗糙的玻璃器皿等来制作盛装物品的容器了。进入经济社会以后，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。

包装设计是一门融各门学科为一体的商业艺术设计，其范畴包括包装造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言，同时也包括包装材料、包装容器、包装技术等包装要素，还涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。现代包装艺术设计最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、销售策略、广告设计等行销活动的中心。

随着包装工业的蓬勃发展，高附加值的商品包装是各国都在努力发展的朝阳产业之一，对包装设计人才的需求不断增长。包装设计教育如何顺应社会的发展、如何确立完善的设计教学体系、如何突出自己的办学特色、如何完善学科建设、如何提高教学质量等问题，成为全社会关注的焦点。尽管我国高等院校设置包装设计专业方向的高等院校不下500余家，其课程大多不成系统，不能形成完善的包装设计知识结构，尽管国内外有关包装设计的书籍层出不穷，但多是针对某一具体问题的探讨。印刷工业出版社有感此问题将对我国包装设计的发展产生负面的影响，通过多方调研，确定了本丛书的选题范围。本系列书包括《包装材料与结构设计》、《包装品牌塑造与促销设计》、《包装色彩设计》、《包装图形设计》、《包装文字设计与构图》等，系列书籍从多层面来阐述了包装设计新形态发展因素、包装材料发展到新产品技术需求的因素、消费形态发展新因素、流通发展新因素、市场营销发展新因素等。深入阐述了包装设计，包括包装与市场，包装设计程序与操作、包装的造型与结构设计、平面视觉设计、印刷与工艺、文化特征等。丛书贴近包装设计教育实践，涉及了包装功能与市场流通、包装的历史沿革与发展、包装与平面视觉与立体形态要素的设计原理与方法、包装设计的流程与制作工艺、包装设计文化特征等诸多方面的内容，并配了大量经典图例，内容丰富而实用，符合当前包装设计事业对专业人才知识结构的需求。

这是一套面向院校与企事业从事包装设计专业研究的丛书，参与编写的作者均是全国高等院校包装设计专业方向教学的中坚与骨干，他们不仅具有丰富的教学经验，严谨的治学态度，更重要的是具有强烈的使命感和责任心。本丛书将包装设计的全过程无比清晰地呈现在读者面前。无论您是设计师、品牌经理还是包装制造商，您都将会和包装设计过程的其他参与人员一样，从本书图文并茂的全面介绍中获益良多。

张杰

二零零九年七月于京城望京花园